PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU ASIAN GAMES 2018 SEBAGAI SARANA MEMBANGUN NATION BRANDING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Ayu, Septiana Wardhany
Subject
HE Transportation and Communications
Datestamp
2020-10-12 01:34:14
Abstract :
Negara Indonesia selain bertindak sebagai sebuah sistem pemerintahan juga bertindak sebagai sebuah brand yang membuatnya perlu melakukan upaya nation branding. Sport mega event merupakan salah satu cara untuk membangun nation branding. Indonesia mendapatkan kepercayaan untuk menjadi tuan rumah Asian Games 2018. Dengan menyelenggarakan sport mega event tersebut, Indonesia mendapatkan keuntungan berupa publisitas global yang dapat dimanfaatkan untuk membangun nation branding. Kesuksesan Indonesia menyelenggarakan Asian Games 2018 telah memberikan dampak positif bagi nation branding Indonesia. Dalam penyelenggaraan sport mega event, komunikasi pemasaran terpadu menjadi salah satu faktor penting yang menentukan keberhasilannya. Kesuksesan Indonesia memanfaatkan momen Asian Games 2018 untuk membangun nation branding menarik perhatian peneliti untuk melakukan penelitian mengenai perencanaan komunikasi pemasaran terpadu Asian Games 2018 sebagai sarana membangun nation branding dengan menggunakan metode kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Indonesia menerapkan enam langkah dalam perencanaan komunikasi pemasaran terpadu Zero Based Planning. Saat melakukan promosi yang didasarkan pada perencanaan tersebut, INASGOC juga menerapkan langkah identification dan communication as implementation dalam membangun nation branding Indonesia. INASGOC juga mengkomunikasikan nilai-nilai yang dimiliki Indonesia melalui tiga komponen yang ada dalam Nation Brand Hexagon, yaitu tourism, culture and heritage, dan people. Kata kunci: Asian Games, INASGOC, Promosi, Nation Branding, Indonesia
Negara Indonesia selain bertindak sebagai sebuah sistem pemerintahan juga bertindak sebagai sebuah brand yang membuatnya perlu melakukan upaya nation branding. Sport mega event merupakan salah satu cara untuk membangun nation branding. Indonesia mendapatkan kepercayaan untuk menjadi tuan rumah Asian Games 2018. Dengan menyelenggarakan sport mega event tersebut, Indonesia mendapatkan keuntungan berupa publisitas global yang dapat dimanfaatkan untuk membangun nation branding. Kesuksesan Indonesia menyelenggarakan Asian Games 2018 telah memberikan dampak positif bagi nation branding Indonesia. Dalam penyelenggaraan sport mega event, komunikasi pemasaran terpadu menjadi salah satu faktor penting yang menentukan keberhasilannya. Kesuksesan Indonesia memanfaatkan momen Asian Games 2018 untuk membangun nation branding menarik perhatian peneliti untuk melakukan penelitian mengenai perencanaan komunikasi pemasaran terpadu Asian Games 2018 sebagai sarana membangun nation branding dengan menggunakan metode kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Indonesia menerapkan enam langkah dalam perencanaan komunikasi pemasaran terpadu Zero Based Planning. Saat melakukan promosi yang didasarkan pada perencanaan tersebut, INASGOC juga menerapkan langkah identification dan communication as implementation dalam membangun nation branding Indonesia. INASGOC juga mengkomunikasikan nilai-nilai yang dimiliki Indonesia melalui tiga komponen yang ada dalam Nation Brand Hexagon, yaitu tourism, culture and heritage, dan people. Kata kunci: Asian Games, INASGOC, Promosi, Nation Branding, Indonesia
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
