FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PANGSA
PASAR MOBIL MITSUBISHI DI PT DWINDO BERLIAN
SAMJAYA, BINTARO, KOTA TANGERANG SELATAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Sandi, Putra Schweisfurth
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2020-10-12 01:37:58
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh langsung antara harga terhadap pangsa pasar dan hubungan yang tidak langsung antara harga terhadap pangsa pasar melalui volume penjualan. Teori penelitian, yang digunakan dalam penelitian ini selanjutnya diambil dari literatur-literatur mengenai peran Buying Power Parity atau pangsa pasar, Marketing mix termasuk dengan harga, dan volume penjualan. Ada tiga variable yang digunakan untuk penelitian, yaitu sebagai berikut: Pangsa Pasar (Market Share), harga dan volume Penjualan mobil tipe Sport Utility Vehicle dan City car. Teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan perhitungan analisis regresi dengan persamaan struktural analisis jalur. Adapun data sekunder yang diolah adalah periode terdiri dari data bulanan yang dimulai dari bulan Januari s/d Desember tahun 2013, 2014 dan 2015. Total data bulanan sebanyak 38 sehingga memenuhi syarat minimal data sekunder untuk penelitian. Data analisis akan dianalisis secara deskriptif dengan penalaran kuantitatif. Pajero: koefisien struktural antara Harga terhadap pangsa pasar adalah sebesar 0.43, Outlander: koefisien struktural antara Harga terhadap pangsa pasar adalah sebesar -0.12, Mirage: koefisien struktural antara Harga terhadap pangsa pasar adalah sebesar 0.02, yang artinya nilai tersebut lebih kecil dari hasil t tabel, yang menyimpulkan bahwa harga saling mempengaruhi langsung oleh pangsa pasar dan sebaliknya. Kata kunci: Harga, Volume penjualan, pangsa pasar
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh langsung antara harga terhadap pangsa pasar dan hubungan yang tidak langsung antara harga terhadap pangsa pasar melalui volume penjualan. Teori penelitian, yang digunakan dalam penelitian ini selanjutnya diambil dari literatur-literatur mengenai peran Buying Power Parity atau pangsa pasar, Marketing mix termasuk dengan harga, dan volume penjualan. Ada tiga variable yang digunakan untuk penelitian, yaitu sebagai berikut: Pangsa Pasar (Market Share), harga dan volume Penjualan mobil tipe Sport Utility Vehicle dan City car. Teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan perhitungan analisis regresi dengan persamaan struktural analisis jalur. Adapun data sekunder yang diolah adalah periode terdiri dari data bulanan yang dimulai dari bulan Januari s/d Desember tahun 2013, 2014 dan 2015. Total data bulanan sebanyak 38 sehingga memenuhi syarat minimal data sekunder untuk penelitian. Data analisis akan dianalisis secara deskriptif dengan penalaran kuantitatif. Pajero: koefisien struktural antara Harga terhadap pangsa pasar adalah sebesar 0.43, Outlander: koefisien struktural antara Harga terhadap pangsa pasar adalah sebesar -0.12, Mirage: koefisien struktural antara Harga terhadap pangsa pasar adalah sebesar 0.02, yang artinya nilai tersebut lebih kecil dari hasil t tabel, yang menyimpulkan bahwa harga saling mempengaruhi langsung oleh pangsa pasar dan sebaliknya. Kata kunci: Harga, Volume penjualan, pangsa pasar
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
