Pengaruh Promotion, Social Influence, dan Hedonic Value Terhadap Buying Behavior Melalui Purchase Intention di Shopee
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Eka, Isdayanti Rosaleni
Subject
HF Commerce
Datestamp
2023-02-13 03:03:34
Abstract :
Internet yang terus mengalami peningkatan memberi dampak positif di berbagai aspek, terutama aspek bisnis secara online. Adanya kenaikan pengguna internet di Indonesia serta pandemi COVID-19 membuat mobilitas pada pergerakan masyarakat semakin sempit karena adanya peraturan PSBB (Pembatasan Sosial Berskala Besar) memberikan peluang besar terhadap bisnis secara online (jual beli) atau lebih dikenal dengan istilah E-Commercer terutama pada aplikasi Shopee. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promotion, Social Influence, Hedonic Value terhadap Perilaku Membeli melalui Niat Beli di Shopee. Jenis penelitian kuantitatif kepada 200 sampel dengan objek penelitian aplikasi belanja online Shopee dan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner pada Google Form dengan analisis datanya menggunakan instrumen software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukan niat beli konsumen memiliki peran paling signfikan terhadap perilaku pembelian konsumen dan niat beli berperan untuk memediasi kedua variabel independen penelitian (Promotion dan Social Influence) terhadap variabel dependennya (Buying Behaviour) kecuali variabel Hedonic Value.
Internet yang terus mengalami peningkatan memberi dampak positif di berbagai aspek, terutama aspek bisnis secara online. Adanya kenaikan pengguna internet di Indonesia serta pandemi COVID-19 membuat mobilitas pada pergerakan masyarakat semakin sempit karena adanya peraturan PSBB (Pembatasan Sosial Berskala Besar) memberikan peluang besar terhadap bisnis secara online (jual beli) atau lebih dikenal dengan istilah E-Commercer terutama pada aplikasi Shopee. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promotion, Social Influence, Hedonic Value terhadap Perilaku Membeli melalui Niat Beli di Shopee. Jenis penelitian kuantitatif kepada 200 sampel dengan objek penelitian aplikasi belanja online Shopee dan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner pada Google Form dengan analisis datanya menggunakan instrumen software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukan niat beli konsumen memiliki peran paling signfikan terhadap perilaku pembelian konsumen dan niat beli berperan untuk memediasi kedua variabel independen penelitian (Promotion dan Social Influence) terhadap variabel dependennya (Buying Behaviour) kecuali variabel Hedonic Value.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
