Pengaruh Brand Ambassador “ITZY” dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Ultra Milk yang Dimediasi oleh Brand Image
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Jaya Tangerang

Author

Bachri, Anindhita Zhafira

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2023-07-05 01:52:51 

Abstract :
Penelitian ini dilakukan dengan memiliki tujuan untuk melakukan penelitian mengenai pengaruh brand ambassador ?ITZY? dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk susu Ultra Milk yang dimediasi oleh brand image. Dengan penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS) untuk teknik analisis data. Penelitian ini menggunakan software SmartPLS 3.0 sebagai alat mengolah data. Dengan memiliki besaran sampel sebanyak 140 sampel. Penelitian ini memiliki hasil bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu Ultra Milk, electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu Ultra Milk, brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu Ultra Milk yang dimediasi oleh brand image, dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu Ultra Milk yang dimediasi oleh brand image. 

File :
1. Pendahuluan.pdf
2. Abstract.pdf
11. BAB IV.pdf
12. BAB V.pdf
13. Daftar Pustaka.pdf
14. Lampiran.pdf
3. Abstrak.pdf
4. Daftar Isi.pdf
5. Daftar Gambar.pdf
6. Daftar Tabel.pdf
7. Daftar Lampiran.pdf
8. BAB I.pdf
9. BAB II.pdf
10. BAB III.pdf