Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening pada Brand Limaawaktu
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Jaya Tangerang

Author

Rizka, Nur Fajriana

Subject

L Education (General) 

Datestamp

2023-07-06 03:50:06 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, brand image dan keputusan pembelian dalam pembelian produk brand Limaawaktu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, variabel yang digunakan dalam penelitian ini kualitas produk sebagai variabel independen, keputusan pembelian sebagai variabel dependen dan brand image sebagai variabel intervening. Terdapat kesenjangan dalam penelitian ini di hubungan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian yang akhirnya menimbulkan variabel mediasi yaitu brand image. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah 136 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS) dengan mengunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand image dan brand image memediasi kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara positif dan signifikan pada brand Limaawaktu. Kata Kunci: Brand Limaawaktu, Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian 

File :
1. Pendahuluan.pdf
2. Abstrack.pdf
11. BAB IV.pdf
12. BAB V.pdf
13. Daftar Pustaka.pdf
14. Lampiran.pdf
3. Abstrak.pdf
4. Daftar Isi.pdf
5. Daftar Gambar.pdf
6. Daftar Tabel.pdf
7. Daftar Lampiran.pdf
8. BAB I.pdf
9. BAB II.pdf
10. BAB III.pdf