Pengaruh Beauty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek pada Produk Kosmetik Mother Of Pearl
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Jaya Tangerang

Author

Faradila, Noviya

Subject

L Education (General) 

Datestamp

2023-07-06 03:31:43 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh beauty influencer terhadap keputusan pembelian melalui citra merek pada produk kosmetik Mother Of Pearl. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan objek penelitian keputusan pembelian produk kosmetik Mother Of Pearl pada pengikut media sosial beauty influencer Tasya Farasya yang berdomisili di Tangerang Selatan. Populasi pada penelitian ini tidak diketahui jumlah pastinya dan menggunakan purposive sampling dengan jumlah sebesar 120 sampel. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan menggunakan teknik analisis data Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS versi 3.0. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa beauty influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan citra merek, Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Beauty influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek pada produk kosmetik Mother Of Pearl. Kata Kunci: Beauty Influencer, Keputusan Pembelian, Citra Merek 

File :
1. Pendahuluan.pdf
2. Abstract.pdf
11. BAB IV.pdf
12. BAB V.pdf
13. Daftar Pustaka.pdf
14. Lampiran.pdf
3. Abstrak.pdf
4. Daftar Isi.pdf
5. Daftar Gambar.pdf
6. Daftar Tabel.pdf
7. Daftar Lampiran.pdf
8. BAB I.pdf
9. BAB II.pdf
10. BAB III.pdf