Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Produk Skincare Azarine di Jabodetabek
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Jaya Tangerang

Author

Farhana, Ghina Zakiya

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2023-07-06 01:46:34 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian melalui brand image produk skincare Azarine. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif merupakan metode yang digunakan dengan objek penelitian masyarakat yang melakukan keputusan pembelian dari produk skincare Azarine dan masyarakat di domisili Jabodetabek. Dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling untuk mengambil sampel dengan jumlah sebesar 120 sampel. Data tersebut dapat diperoleh melalui kuesioner dan untuk teknik analisis data pada penelitian ini merupakan Structual Equation Modeling (SEM) yang berbasis Partical Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap brand image, brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image 

File :
Pendahuluan.pdf
Abstract.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
Daftar Pustaka.pdf
Lampiran.pdf
Abstrak.pdf
Daftar Isi.pdf
Daftar Gambar.pdf
Daftar Tabel.pdf
Daftar Lampiran.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf