Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Awareness dan Brand Image (Studi Kasus pada Pengguna Produk Somethinc)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Jaya Tangerang

Author

Lorenza, Cindy

Subject

HD Industries. Land use. Labor 

Datestamp

2023-07-06 02:32:35 

Abstract :
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness dan brand image. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode dalam pengambilan sampel dengan jumlah sampel sebesar 140 sampel. Jenis penelitian yang pada penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS) untuk teknik analisis data. Penelitian ini menggunakan software SmartPLS 3.0 sebagai alat untuk mengolah data. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap brand awareness produk Somethinc, celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc, celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap brand image produk Somethinc, brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc, brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc, brand awareness dapat memediasi pengaruh signifikan mengenai celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk Somethinc, dan brand image dapat memediasi pengaruh signifikan mengenai celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. 

File :
1. Pendahuluan.pdf
2. Abstract.pdf
11. BAB IV.pdf
12. BAB V.pdf
13. Daftar Pustaka.pdf
14. Lampiran.pdf
3. Abstrak.pdf
4. Daftar isi.pdf
5. Daftar Gambar.pdf
6. Daftar Tabel.pdf
7. Daftar Lampiran.pdf
8. BAB I.pdf
9. BAB II.pdf
10. BAB III.pdf