Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Muhammad, Yusuf
Subject
T Technology (General)
Datestamp
2023-07-11 04:40:50
Abstract :
Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Muhammad Yusuf 1) Dr. (Cand.) Mohamad Trio Febriyantoro, S.E., M.M. 2) 1) Mahasiswa Program Studi Manajemen, Universitas Pembangunan Jaya 2) Dosen Program Studi Manajemen, Universitas Pembangunan Jaya Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas Produk, keputusan pembelian, harga dan brand image dalam pembelian produk smartphone Xiaomi. Beberapa peneliti terdapat kesenjangan pada hubungan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Dalam proses penelitian, metode penelitian kuantitatif merupakan metode yang digunakan dengan objek penelitian masyarakat yang telah melakukan keputusan pembelian dari produk smartphone Xiaomi. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sebesar 135 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner dan teknik analisis data pada penelitian ini merupakan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap brand image, harga berpengaruh signifikan terhadap brand image, kualitas produk berpengaruh signfikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh brand image dan harga berpengaruh signfikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh brand image. Kata Kunci : Xiaomi, Kualitas Produk, Harga, Brand Image, Keputusan Pembelian
Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Muhammad Yusuf 1) Dr. (Cand.) Mohamad Trio Febriyantoro, S.E., M.M. 2) 1) Mahasiswa Program Studi Manajemen, Universitas Pembangunan Jaya 2) Dosen Program Studi Manajemen, Universitas Pembangunan Jaya Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas Produk, keputusan pembelian, harga dan brand image dalam pembelian produk smartphone Xiaomi. Beberapa peneliti terdapat kesenjangan pada hubungan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Dalam proses penelitian, metode penelitian kuantitatif merupakan metode yang digunakan dengan objek penelitian masyarakat yang telah melakukan keputusan pembelian dari produk smartphone Xiaomi. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sebesar 135 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner dan teknik analisis data pada penelitian ini merupakan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap brand image, harga berpengaruh signifikan terhadap brand image, kualitas produk berpengaruh signfikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh brand image dan harga berpengaruh signfikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh brand image. Kata Kunci : Xiaomi, Kualitas Produk, Harga, Brand Image, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
