Pengaruh Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Ahmad, Syafiq
Subject
L Education (General)
Datestamp
2023-07-12 01:11:06
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone iphone melalui brand image sebagai variabel mediasi. Metode survei dan analisis data kuantitatif digunakan untuk mengumpulkan dan menganalisis data dari pengguna potensial smartphone iPhone. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sebesar 145 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner dan teknik analisis data pada penelitian ini merupakan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasisi Partial Least Square (PLS) dengan mengunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand image mampu memediasi antara variabel kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, penelitian ini akan memberikan kontribusi penting bagi pemahaman tentang perilaku pembelian konsumen terkait dengan smartphone iPhone, dengan memperhatikan peran kualitas produk, gaya hidup, dan brand image.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone iphone melalui brand image sebagai variabel mediasi. Metode survei dan analisis data kuantitatif digunakan untuk mengumpulkan dan menganalisis data dari pengguna potensial smartphone iPhone. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sebesar 145 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner dan teknik analisis data pada penelitian ini merupakan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasisi Partial Least Square (PLS) dengan mengunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand image mampu memediasi antara variabel kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, penelitian ini akan memberikan kontribusi penting bagi pemahaman tentang perilaku pembelian konsumen terkait dengan smartphone iPhone, dengan memperhatikan peran kualitas produk, gaya hidup, dan brand image.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
