Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Distribusi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Naomi Buah Segar
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Rahmani, Yustika Rita
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-07-12 01:17:13
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Naomi Buah Segar. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Naomi Buah Segar yang melakukan pembelian produk buah import dan lokal minimal sering belanja, sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 145 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji validalitas, uji reabilitas, uji F, uji t, uji asumsi klasik, serta uji koefisien determinasi dangan menggunakan software untuk mengolah data yaitu SPSS versi 26. Berdasarkan hasil dari penelitian diketahui variabel kualitas produk, harga, distribusi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang berarti jika Nilai Rs square (R2) diperoleh sebesar 0,686 yang berarti pengaruh variabel kualitas produk (X1), harga (X2), distribusi (X3) dan promosi (X4) memiliki pengaruh sebesar 68,6% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh factor-faktor lain selain variabel independen dalam regresi.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Naomi Buah Segar. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Naomi Buah Segar yang melakukan pembelian produk buah import dan lokal minimal sering belanja, sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 145 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji validalitas, uji reabilitas, uji F, uji t, uji asumsi klasik, serta uji koefisien determinasi dangan menggunakan software untuk mengolah data yaitu SPSS versi 26. Berdasarkan hasil dari penelitian diketahui variabel kualitas produk, harga, distribusi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang berarti jika Nilai Rs square (R2) diperoleh sebesar 0,686 yang berarti pengaruh variabel kualitas produk (X1), harga (X2), distribusi (X3) dan promosi (X4) memiliki pengaruh sebesar 68,6% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh factor-faktor lain selain variabel independen dalam regresi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
