Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasta Gigi Click Whitening Natural Toothpaste Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Ranadipura, Mas Rachman Ramadhana
Subject
L Education (General)
Datestamp
2023-07-12 01:31:32
Abstract :
Berada pada era pasar bebas seperti saat ini kerap ditemui produk-produk dari luar negeri memenuhi berbagai komoditas pasar di Indonesia. Persaingan terbentuk semakin ketat berkat beragamnya komoditas yang ada di Indonesia. Besarnya jumlah penduduk di Indonesia dengan berbagai permintaan membuat Indonesia menjadi salah satu target penjualan dengan potensi yang tinggi bagi produsen. Diikuti dengan berkembangnya budaya Korea Selatan yang sudah melekat dan menjadi gaya hidup baru dalam berbagai bidang seperti, produk kecantikan, kuliner serta gaya berpakaian. Mengacu pada hal tersebut, banyak perusahaan asal Korea Selatan melakukan ekspansi pasar produk ke Indonesia. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pasta gigi Click Natural Whitening Toothpaste melalui Citra Merek sebagai variabel mediasi. Jenis penelitian yang diusung adalah kuantitatif dengan objek penelitian masyarakat yang berdomisili di JABODETABEK serta pernah membeli produk pasta gigi Click. Penelitian ini menggunakan 110 responden dengan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner dengan skala likert yang telah diolah menggunakan SMARTPLS4.
Berada pada era pasar bebas seperti saat ini kerap ditemui produk-produk dari luar negeri memenuhi berbagai komoditas pasar di Indonesia. Persaingan terbentuk semakin ketat berkat beragamnya komoditas yang ada di Indonesia. Besarnya jumlah penduduk di Indonesia dengan berbagai permintaan membuat Indonesia menjadi salah satu target penjualan dengan potensi yang tinggi bagi produsen. Diikuti dengan berkembangnya budaya Korea Selatan yang sudah melekat dan menjadi gaya hidup baru dalam berbagai bidang seperti, produk kecantikan, kuliner serta gaya berpakaian. Mengacu pada hal tersebut, banyak perusahaan asal Korea Selatan melakukan ekspansi pasar produk ke Indonesia. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pasta gigi Click Natural Whitening Toothpaste melalui Citra Merek sebagai variabel mediasi. Jenis penelitian yang diusung adalah kuantitatif dengan objek penelitian masyarakat yang berdomisili di JABODETABEK serta pernah membeli produk pasta gigi Click. Penelitian ini menggunakan 110 responden dengan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner dengan skala likert yang telah diolah menggunakan SMARTPLS4.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
