Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iqos Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Assidiq, Muhamad Alif
Subject
AI Indexes (General)
Datestamp
2023-07-13 03:18:52
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen serta peran Brand Awareness sebagai variabel mediasi dalam hubungan tersebut. Data dikumpulkan melalui survei kepada responden yang merupakan konsumen produk IQOS dari berbagai kelompok usia dan latar belakang. Dalam proses penelitian, metode penelitian kuantitatif merupakan metode yang digunakan dengan objek penelitian masyarakat yang melakukan keputusan pembelian dari produk IQOS. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sebesar 127 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner dan teknik analisis data pada penelitian ini merupakan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasisi Partial Least Square (PLS) dengan mengunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara Social Media Marketing dan keputusan pembelian, serta pengaruh signifikan antara Brand Awareness dan keputusan pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran melalui media sosial dan membangun Brand Awareness yang kuat dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen serta peran Brand Awareness sebagai variabel mediasi dalam hubungan tersebut. Data dikumpulkan melalui survei kepada responden yang merupakan konsumen produk IQOS dari berbagai kelompok usia dan latar belakang. Dalam proses penelitian, metode penelitian kuantitatif merupakan metode yang digunakan dengan objek penelitian masyarakat yang melakukan keputusan pembelian dari produk IQOS. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sebesar 127 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner dan teknik analisis data pada penelitian ini merupakan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasisi Partial Least Square (PLS) dengan mengunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara Social Media Marketing dan keputusan pembelian, serta pengaruh signifikan antara Brand Awareness dan keputusan pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran melalui media sosial dan membangun Brand Awareness yang kuat dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
