Pengaruh Product Quality dan Sales Promotion Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image (Studi Kasus: Frio Studio)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Jaya Tangerang

Author

Rizkydhau, Vania Anindya

Subject

L Education (General) 

Datestamp

2023-07-17 02:17:12 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek (brand image) sebagai variabel mediator kualitas produk (product quality) dan promosi penjualan (sales promotion) terhadap minat beli (purchase intention) dari produk Frio Studio. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan objek penelitian konsumen Frio Studio yang berada di wilayah pulau Jawa. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan jumlah sebanyak 108 responden. Sampel data yang terkumpul kemudian diolah menggunakan teknik analisis data Structural Equiation Modeling (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS versi 4. Hasil dari penelitian ini memberikan hasil bahwa citra merek (brand image) sebagai variabel mediator kualitas produk (product quality) dan promosi penjualan (sales promotion) terhadap minat beli (purchase intention). Sedangkan kualitas produk (product quality) dan promosi penjualan (sales promotion) tidak memiliki pengaruh terhadap citra merek (brand image). 

File :
1. Pendahuluan.pdf
2. Abstract.pdf
11. Bab 4.pdf
12. Bab 5.pdf
13. Daftar Pustaka.pdf
14. Lampiran.pdf
3. Abstrak.pdf
4. Daftar Isi.pdf
5. Daftar Tabel.pdf
6. Daftar Gambar.pdf
7. Daftar Lampiran.pdf
8. Bab 1.pdf
9. Bab 2.pdf
10. Bab 3.pdf