Pengaruh Harga, Atmosfer Kafe dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian di Cilalula Coffee Pamulang, Tangerang Selatan
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Mahardika, Abby Fariz
Subject
L Education (General)
Datestamp
2023-07-17 02:20:28
Abstract :
Skripsi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, atmosfer kafe, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Cilalula Coffee, yang terletak di Pamulang, Tangerang Selatan. Penelitian ini dilakukan untuk berlandaskan wawasan yang lebih baik mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam memilih dan membeli produk di kafe tersebut. Penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif dengan pendekatan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang berdomisili di Tangerang Selatan dan pernah melakukan pembelian minimal 1 kali di Cilalula Coffee. Jenis data dikumpulkan dengan metode kuisoner dan di analisis menggunakan analisis regresi. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung sebesar 3.031 > t tabel 1.981 dan value signifikansi sebesar 0,003 < 0,05. Variable atmosfer kafe juga dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung sebesar 3.196 > t tabel 1.981 dan value signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Variable kualitas produk juga dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung sebesar 4.334 > t tabel 1.981 dan value signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.
Skripsi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, atmosfer kafe, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Cilalula Coffee, yang terletak di Pamulang, Tangerang Selatan. Penelitian ini dilakukan untuk berlandaskan wawasan yang lebih baik mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam memilih dan membeli produk di kafe tersebut. Penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif dengan pendekatan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang berdomisili di Tangerang Selatan dan pernah melakukan pembelian minimal 1 kali di Cilalula Coffee. Jenis data dikumpulkan dengan metode kuisoner dan di analisis menggunakan analisis regresi. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung sebesar 3.031 > t tabel 1.981 dan value signifikansi sebesar 0,003 < 0,05. Variable atmosfer kafe juga dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung sebesar 3.196 > t tabel 1.981 dan value signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Variable kualitas produk juga dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung sebesar 4.334 > t tabel 1.981 dan value signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
