Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Purchase Decision dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intevening (Studi Kasus Pengunjung Tuscany Boutique Hotel Serpong BSD
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Ayunda, Maulita Tresna
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-07-14 03:20:51
Abstract :
Pembelian produk yang dipasarkan timbul karena adanya kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut, sehingga tidak jarang seiring dengan kepercayaan yang timbul, konsumen akan melakukan keputusan pembelian pada produk yang telah mereka percaya. Dalam hal ini para produsen mengupayakan berbagai macam strategi untuk melakukan branding produk, sehingga produk mereka dapat dikenal dan mampu bersaing dipasaran. Hal demikian juga diupayakan oleh Tuscany Boutique Hotel dalam penerapan strategi pemasaran dengan memanfaatkan pengaruh influencer mareting dan content marketing pada platform di sosial media guna membangun brand awareness yang mempengaruhi purchase decision. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap purchase decision dengan di mediasi oleh brand awareness pada Tuscany Boutique Hotel. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan purposive sampling sebagai teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner dengan total 150 sampel yang digunakan. Teknik analisis data pada penelitian ini adalah menggunakan teknik analisis statistic multivariate Patrial Least Square ? Structural Equastion Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi software SmartPLS 3.0. PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukan bahwa pada variabel content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Tetapi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Kemudian variabel influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap purchase decision dan brand awareness. Serta hasil variabel brand awareness sebagai variabel mediasi juga berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Kata Kunci: Tuscany Boutique Hotel, Content marketing, influencer marketing, brand awereness, purchase decision.
Pembelian produk yang dipasarkan timbul karena adanya kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut, sehingga tidak jarang seiring dengan kepercayaan yang timbul, konsumen akan melakukan keputusan pembelian pada produk yang telah mereka percaya. Dalam hal ini para produsen mengupayakan berbagai macam strategi untuk melakukan branding produk, sehingga produk mereka dapat dikenal dan mampu bersaing dipasaran. Hal demikian juga diupayakan oleh Tuscany Boutique Hotel dalam penerapan strategi pemasaran dengan memanfaatkan pengaruh influencer mareting dan content marketing pada platform di sosial media guna membangun brand awareness yang mempengaruhi purchase decision. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap purchase decision dengan di mediasi oleh brand awareness pada Tuscany Boutique Hotel. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan purposive sampling sebagai teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner dengan total 150 sampel yang digunakan. Teknik analisis data pada penelitian ini adalah menggunakan teknik analisis statistic multivariate Patrial Least Square ? Structural Equastion Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi software SmartPLS 3.0. PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukan bahwa pada variabel content marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Tetapi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Kemudian variabel influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap purchase decision dan brand awareness. Serta hasil variabel brand awareness sebagai variabel mediasi juga berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Kata Kunci: Tuscany Boutique Hotel, Content marketing, influencer marketing, brand awereness, purchase decision.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
