Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia Melalui Brand Awareness (Studi Kasus pada Kalangan Pengguna E-commerce Tokopedia di Jabodetabek)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Jaya Tangerang

Author

Menas, Inda Luqyana

Subject

L Education (General) 

Datestamp

2023-07-18 03:02:45 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian di Tokopedia melalui brand awareness. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif berupa data primer yang berasal dari konsumen Tokopedia di Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, Bekasi (Jabodetabek). Pengumpulan data menggunakan purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner 110 responden dengan bantuan Google Form. Data tersebut dapat diperoleh melalui kuesioner dan teknik analisis data pada penelitian ini adalah structural equation modeling (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian melalui Brand Awareness berpengaruh signifikan dan positif. 

File :
PENDAHULUAN.pdf
ABSTRAC.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN - LAMPIRAN.pdf
ABSTRAK.pdf
DAFTAR ISI.pdf
DAFTAR GAMBAR.pdf
DAFTAR TABEL.pdf
DAFTAR LAMPIRAN.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf