Penggunaan Sport Influencer Sebagai Sarana untuk Membangun Brand Image PB Jaya Raya (Studi Deskriptif Kualitatif Kemenangan Greysia Polii dan Apriyani Rahayu pada Olimpiade Tokyo 2020)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Indira, Murti
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-07-20 01:58:25
Abstract :
Kemenangan Greysia Polii dan Apriyani Rahayu di Olimpiade Tokyo 2020 membawa keuntungan bagi PB Jaya Raya dan Indonesia. Sebagai Klub yang membina Greysia Polii / Apriyani Rahayu, PB Jaya Raya dalam kegiatan memasarkan klubnya menjadikan Greysia Polii dan Apriyani Rahayu selaku sports influencer. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan sports influencer sebagai sarana untuk membangun Brand Image PB Jaya Raya dengan menggunakan konsep Sports Influencer, Source Credibility Model, SOSTAC, PESO Model, dan Brand Image. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara kepada informan yang sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan, dokumentasi dan literatur. Uji keabsahan data dengan menggunakan teknik confirmability. Proses analisis data menggunakan metode coding. Hasil penelitian ditemukan bahwa PB Jaya Raya dalam membangun imagenya setelah kemenangan dari Greysia dan Apriyani adalah dengan melakukan kegiatan branding seperti membuat konten bersama hingga mendapatkan publikasi dari pihak eksternal. PB Jaya Raya juga berhasil dalam kegiatannya dengan sports influencer dalam membangun brand image dilihat dari minat pendaftar ke PB Jaya Raya. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat meneliti dari sisi konsumen dari PB Jaya Raya dengan metode kuantitatif untuk melihat apakah PB Jaya Raya sudah berhasil membangun brand image nya. Kata kunci: Sport Influencer, SOSTAC, Brand Image, PB Jaya Raya
Kemenangan Greysia Polii dan Apriyani Rahayu di Olimpiade Tokyo 2020 membawa keuntungan bagi PB Jaya Raya dan Indonesia. Sebagai Klub yang membina Greysia Polii / Apriyani Rahayu, PB Jaya Raya dalam kegiatan memasarkan klubnya menjadikan Greysia Polii dan Apriyani Rahayu selaku sports influencer. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan sports influencer sebagai sarana untuk membangun Brand Image PB Jaya Raya dengan menggunakan konsep Sports Influencer, Source Credibility Model, SOSTAC, PESO Model, dan Brand Image. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara kepada informan yang sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan, dokumentasi dan literatur. Uji keabsahan data dengan menggunakan teknik confirmability. Proses analisis data menggunakan metode coding. Hasil penelitian ditemukan bahwa PB Jaya Raya dalam membangun imagenya setelah kemenangan dari Greysia dan Apriyani adalah dengan melakukan kegiatan branding seperti membuat konten bersama hingga mendapatkan publikasi dari pihak eksternal. PB Jaya Raya juga berhasil dalam kegiatannya dengan sports influencer dalam membangun brand image dilihat dari minat pendaftar ke PB Jaya Raya. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat meneliti dari sisi konsumen dari PB Jaya Raya dengan metode kuantitatif untuk melihat apakah PB Jaya Raya sudah berhasil membangun brand image nya. Kata kunci: Sport Influencer, SOSTAC, Brand Image, PB Jaya Raya
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
