Strategi Pengemasan Pesan Pemasaran UKM Food and Beverage di Media Instagram
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Taqi, Nuha'ad Alif
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-07-25 06:19:03
Abstract :
Pada Bulan April 2021 merupakan hari berdirinya UKM Piston Tangerang Selatan yang secara bersmaan Indonesia sedang mengalami pandemi Covid-19. Dimasa pandemi Covid-19, pemasaran banyak dilakukan secara online termasuk UKM melakukan dan itu juga dilakukan oleh Piston. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pengemasan pesan pemasaran UKM Piston di melalui Instagram akun @piston_id. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan metode studi deskriptif kualitatif. Paradigma penelitian ini adalah post-positivisme. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa strategi pengemesan pesan pemasaran menurut Kotler, UKM Piston untuk mencapai tujuan dalam bentuk bahasa yang dapat dipahami komunikan menggunakan tiga komponen yaitu, isi pesan, struktur pesan, dan format pesan. Isi pesan yang disampaikan akun Instagram @piston_id menampilkan konten yang sifatnya hiburan dan edukasi dengan tujuan dapat perhatian dari followers. Komponen struktur pesan Instagram Piston juga tidak menggunakan endorsement melalui kontennya melainkan menciptakan big idea kepada followers. Dan komponen format pesan, konten yang ditampilkan Piston, akun @piston_id membuat judul dengan tren yang sedang viral yang dibuat clickbait. Dalam teknik penulisan, Piston membuatnya dengan maksud mendapat attention dari followers, tetapi dalam teknik penulisan Piston hanya menyesuaikan dengan temuan yang sedang terjadi.
Pada Bulan April 2021 merupakan hari berdirinya UKM Piston Tangerang Selatan yang secara bersmaan Indonesia sedang mengalami pandemi Covid-19. Dimasa pandemi Covid-19, pemasaran banyak dilakukan secara online termasuk UKM melakukan dan itu juga dilakukan oleh Piston. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pengemasan pesan pemasaran UKM Piston di melalui Instagram akun @piston_id. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan metode studi deskriptif kualitatif. Paradigma penelitian ini adalah post-positivisme. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa strategi pengemesan pesan pemasaran menurut Kotler, UKM Piston untuk mencapai tujuan dalam bentuk bahasa yang dapat dipahami komunikan menggunakan tiga komponen yaitu, isi pesan, struktur pesan, dan format pesan. Isi pesan yang disampaikan akun Instagram @piston_id menampilkan konten yang sifatnya hiburan dan edukasi dengan tujuan dapat perhatian dari followers. Komponen struktur pesan Instagram Piston juga tidak menggunakan endorsement melalui kontennya melainkan menciptakan big idea kepada followers. Dan komponen format pesan, konten yang ditampilkan Piston, akun @piston_id membuat judul dengan tren yang sedang viral yang dibuat clickbait. Dalam teknik penulisan, Piston membuatnya dengan maksud mendapat attention dari followers, tetapi dalam teknik penulisan Piston hanya menyesuaikan dengan temuan yang sedang terjadi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
