Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pemaknaan khalayak dewasa awal terhadap pesan
moral dalam film ?Walk. Ride. Rodeo.?. Film ?Walk. Ride. Rodeo.? yang mengangkat
tentang kehidupan dari kisah nyata Amberley Synder seorang gadis pembalap rodeo yang
berusia 19 tahun. Ia mengalami suatu kecelakaan hebat yang Membuat dirinya di
diagnosis lumpuh selamanya. Kelumpuhan yang terjadi pada Amberley Membuat dirinya
kehilangan segala harapan dan mimpinya. Penelitian ini menggunakan metode analisis
resepsi dari Stuart Hall dengan pendekatan kualitatif. Preferred reading dalam penelitian
ini mengambil pesan kekuatan dan harapan dapat menginspirasi setiap orang yang
memiliki keterpurukan dalam hidupnya, hingga menggambarkan perjuangan untuk tidak
menyerah terhadap keadaan bahkan ketika ragu pada diri sendiri. Berdasarkan hasil dari
penelitian ini yang melakukan wawancara dengan keempat informan menghasilkan posisi
pembacaan yaitu ketiga informan berada dalam posisi dominan-hegemonic reading,
artinya informan memaknai pesan yang disampaikan di dalam film ?Walk. Ride. Rodeo.?
bahwa film ini membawa pengaruh pesan moral yang baik dan menginspirasi orang yang
mengalami keterpurukan untuk tidak menyerah pada kehidupan. Sedangkan seorang
informan berada dalam posisi negotiated reading, dalam arti penerimaan pada informan
juga disesuaikan dengan kondisi sosial mereka. Penerimaan posisi tersebut juga bersifat
fleksibel. Saran dalam penelitian ini yaitu dapat menganalisis penggambaran lingkungan
pendukung tokoh utama dengan menitikberatkan konflik yang terjadi dalam film.