Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial Program "Impactful Corporate Social Responsibility" Plasticpay
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Cahyani, Ridha Lutfia
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-07-25 03:41:33
Abstract :
Pemasaran sosial yang menawarkan program penanganan masalah lingkungan tengah menjadi tren seiring dengan meningkatnya perhatian khalayak luas pada isu lingkungan. Plasticpay adalah gerakan sosial berbasis digital yang menawarkan program CSR bagi perusahaan. Program ini diinisiasi untuk meningkatkan recycle rate dengan menerapkan sistem circular economy. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran sosial program ?Impactful Corporate Social Responsibility? yang dilakukan oleh plasticpay. Strategi komunikasi dan pemasaran sosial merupakan konsep utama yang menjadi pisau analisis penelitian. Penelitian menggunakan paradigma konstuktivis, dengan pendekatan kualitatif dan metode wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Plasticpay menerapkan tahapan-tahapan dalam strategi komunikasi mulai dari menetapkan komunikator, menentukan target sasaran, teknik menyusun pesan, memilih media komunikasi dan melakukan evaluasi. Serta mengoptimalkan komunikasi word of mouth dan kegiatan sustainability. Tahapan ini yang membuat Plasticpay berhasil menggaet 34 perusahaan karena komunikasi yang dilakukan tepat sasaran dan menciptakan leads serta awareness.
Pemasaran sosial yang menawarkan program penanganan masalah lingkungan tengah menjadi tren seiring dengan meningkatnya perhatian khalayak luas pada isu lingkungan. Plasticpay adalah gerakan sosial berbasis digital yang menawarkan program CSR bagi perusahaan. Program ini diinisiasi untuk meningkatkan recycle rate dengan menerapkan sistem circular economy. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran sosial program ?Impactful Corporate Social Responsibility? yang dilakukan oleh plasticpay. Strategi komunikasi dan pemasaran sosial merupakan konsep utama yang menjadi pisau analisis penelitian. Penelitian menggunakan paradigma konstuktivis, dengan pendekatan kualitatif dan metode wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Plasticpay menerapkan tahapan-tahapan dalam strategi komunikasi mulai dari menetapkan komunikator, menentukan target sasaran, teknik menyusun pesan, memilih media komunikasi dan melakukan evaluasi. Serta mengoptimalkan komunikasi word of mouth dan kegiatan sustainability. Tahapan ini yang membuat Plasticpay berhasil menggaet 34 perusahaan karena komunikasi yang dilakukan tepat sasaran dan menciptakan leads serta awareness.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
