Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi oleh Brand Trust pada Pengguna Iphone di Jabodetabek
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pembangunan Jaya Tangerang

Author

Brinthan, Ragulan

Subject

L Education (General) 

Datestamp

2023-07-25 06:25:55 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Image, keputusan pembelian, dan Brand Trust dalam penggunaan iphone. Beberapa penelitian terdapat kesenjangan pada hubungan Brand Image terhadap keputusan pembelian melalui Brand Trust. Dalam proses penelitian, metode penelitian kuantitatif merupakan metode yang digunakan dengan objek penelitian masyarakat yang melakukan keputusan pembelian dari produk iphone dan masyarakat yang bertempat tinggal di wilayah Jabodetabek. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sebesar 120 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner dan teknik analisis data pada penelitian ini merupakan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasisi Partial Least Square (PLS) dengan mengunakan software SmartPLS versi 3.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Brand Trust. Lalu Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, serta Brand Trust menjadi mediasi untuk pengaruh tidak langsung dari Brand Image terhadap keputusan pembelian. 

File :
1. Pendahuluan.pdf
2. Abstract.pdf
11. Bab 4.pdf
12. Bab 5.pdf
13. Daftar Pustaka.pdf
14. Lampiran.pdf
3. Abstrak.pdf
4. Daftar Isi.pdf
5. Daftar Tabel.pdf
6. Daftar Gambar.pdf
7. Daftar Lampiran.pdf
8. Bab 1.pdf
9. Bab 2.pdf
10. Bab 3.pdf