PENGARUH ADVERTISING, EMOTIONAL MARKETING, DAN
RELATE TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN PRODUK
LAYANAN INTERNET SPEEDY DI SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Putra
Author
DIAN INDAH, IKASARI
Subject
HG Finance
Datestamp
2020-11-26 03:32:46
Abstract :
Keputusan pembelian konsumen adalah suatu proses yang melibatkan konsumen didalam mengenali kebutuhannya, pencarian informasi, evaluasi alternatif lain, hingga pengambilan keputusan untuk membeli produk sesuai dengan kebutuhannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising, emotional marketing, dan relate terhadap keputusan penggunaan produk Speedy PT Telekomunikasi Indonesia, Tbk di Surabaya Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden. Responden dalam penelitian ini adalah pengguna layanan internet Speedy di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode Non Probability Sampling dengan menggunakan sampling insidental. Data penelitian diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner terhadap responden. Pengujian hipotesis penelitiaan dilakukan dengan analisis regresi linear berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS 19.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertising,emotional marketing, dan relate berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan penggunaan produk layanan internet Speedy di Surabaya. Untuk uji secara simultan menunjukkan bahwa advertising,emotional marketing, dan relate mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan penggunaan produk layanan internet Speedy di Surabaya. Berdasarkan hasil pengujian parsial diketahui bahwa variable emotional marketing mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan penggunaan produk layanan internet Speedy di Surabaya Kata kunci : advertising, emotional marketing, relate, keputusan pembeliam
Keputusan pembelian konsumen adalah suatu proses yang melibatkan konsumen didalam mengenali kebutuhannya, pencarian informasi, evaluasi alternatif lain, hingga pengambilan keputusan untuk membeli produk sesuai dengan kebutuhannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising, emotional marketing, dan relate terhadap keputusan penggunaan produk Speedy PT Telekomunikasi Indonesia, Tbk di Surabaya Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden. Responden dalam penelitian ini adalah pengguna layanan internet Speedy di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode Non Probability Sampling dengan menggunakan sampling insidental. Data penelitian diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner terhadap responden. Pengujian hipotesis penelitiaan dilakukan dengan analisis regresi linear berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS 19.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa advertising,emotional marketing, dan relate berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan penggunaan produk layanan internet Speedy di Surabaya. Untuk uji secara simultan menunjukkan bahwa advertising,emotional marketing, dan relate mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan penggunaan produk layanan internet Speedy di Surabaya. Berdasarkan hasil pengujian parsial diketahui bahwa variable emotional marketing mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan penggunaan produk layanan internet Speedy di Surabaya Kata kunci : advertising, emotional marketing, relate, keputusan pembeliam
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
