PENGARUH DIFERENSIASI, PROMOSI DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PELANGGAN KOSMETIK MAYBELLINE DI KALANGAN MAHASISWI UNIVERSITAS WIJAYA PUTRA SURABAYA
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Putra

Author

YUNITHA AULIA, MUFADILA

Subject

HG Finance 

Datestamp

2021-01-26 02:51:32 

Abstract :
Diferensiasi, Promosi, Positioning, Keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh diferensiasi, promosi, dan positioning terhadap keputusan pembelian kosmetik mayebline di kalangan mahasiswi Universitas Wijaya Putra Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi mahasiswi Universitas Wijaya Putra Surabaya. Sampel yang digunakan diambil dengan metode sampling incidental. Analisis data menggunakan SPSS dengan uji regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial (a) Dieferensiasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (b) Promosi memiliki pengaruh yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (c) Positioning memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan diferensiasi, promosi, dan positioning secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik maybelline di kalangan mahasiswi Universitas Wijaya Putra Surabaya. 

File :
Skripsi yunitha aulia mufadila.pdf
jurnalku yunitha.pdf