PENGARUH INOVASI PRODUK DAN ADVERTISING TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN WARDAH DI
WILAYAH SURABAYA BARAT
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Putra
Author
NABILLA DEVI, SAFIRA
Subject
HG Finance
Datestamp
2021-02-01 01:58:30
Abstract :
Nabilla Devi Safira, 15012251, Pengaruh Inovasi Produk, dan Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Wardah di Wilayah Surabaya Barat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Inovasi Produk (X 1 ), Advertising (X 2 ), terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Wilayah Surabaya Barat. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teori dari Ferdinan dengan teknik non probability sampling yaitu Purposive sampling berjumlah 75 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan alat Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan Inovasi Produk, dan Advertising secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sedangkan untuk Advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini memberikan pengaruh sebesar 56,3% terhadap kepuasan konsumen dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.
Nabilla Devi Safira, 15012251, Pengaruh Inovasi Produk, dan Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Wardah di Wilayah Surabaya Barat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Inovasi Produk (X 1 ), Advertising (X 2 ), terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Wilayah Surabaya Barat. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teori dari Ferdinan dengan teknik non probability sampling yaitu Purposive sampling berjumlah 75 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan alat Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan Inovasi Produk, dan Advertising secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sedangkan untuk Advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini memberikan pengaruh sebesar 56,3% terhadap kepuasan konsumen dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
