Pengaruh E-Marketing, Inovasi Produk dan Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Katering Nikmat Nyata Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Putra
Author
Mutiara, Sabrinda
Subject
HC Economic History and Conditions
Datestamp
2022-01-07 08:48:00
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh E-Marketing, Inovasi Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Katering Nikmat Nyata Surabaya. Unit analisis sejumlah 105 pelanggan katering nikmat nyata. Sampel diambil dengan teknik random sampling dan jumlahnya ditentukan dengan teori Roscoe. Analisis dilakukan dengan statistik dengan alat bantu SPSS, berdasarkan hasil Uji t, diketahui secara parsial e-marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun Inovasi produk dan citra merek berpengaruh signifikan. Dengan demikian bagi Katering Nikmat nyata disarankan untuk meningkatkan inovasi produk dan menjaga citra merek yang baik agar keputusan pembelian meningkat.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh E-Marketing, Inovasi Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Katering Nikmat Nyata Surabaya. Unit analisis sejumlah 105 pelanggan katering nikmat nyata. Sampel diambil dengan teknik random sampling dan jumlahnya ditentukan dengan teori Roscoe. Analisis dilakukan dengan statistik dengan alat bantu SPSS, berdasarkan hasil Uji t, diketahui secara parsial e-marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun Inovasi produk dan citra merek berpengaruh signifikan. Dengan demikian bagi Katering Nikmat nyata disarankan untuk meningkatkan inovasi produk dan menjaga citra merek yang baik agar keputusan pembelian meningkat.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
