Pengaruh Word Of Mouth (Wom), Citra Merek
Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Sepeda Motor Bekas Merek Honda Vario
Di Surabaya Barat
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Putra
Author
Rizki, Faizal Rachman
Subject
HD61 Risk Management
Datestamp
2022-03-22 04:01:13
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Word of mouth (wom) (X 1 ), Citra Merek (X 2 ) dan Harga (X 3 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) motor bekas merek Honda vario di Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teori dari Maholtra dengan teknik non probability sampling yaitu accidental sampling berjumlah 110 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan alat Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan Word of mouth, citra merek dan harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai F Sig 0,000 berarti < 0.05. Secara parsial kualitas Word of mouth,citra merek dan harga berpengaruh terhadap kepuasan konsumen dengan nili t Sig masing-masing sama sebesar 0,000 atau < 0,05. Variabel independen dalam penelitian ini memberikan pengaruh sebesar 59,2% terhadap kepuasan konsumen dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Word of mouth (wom) (X 1 ), Citra Merek (X 2 ) dan Harga (X 3 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) motor bekas merek Honda vario di Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teori dari Maholtra dengan teknik non probability sampling yaitu accidental sampling berjumlah 110 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan alat Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan Word of mouth, citra merek dan harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai F Sig 0,000 berarti < 0.05. Secara parsial kualitas Word of mouth,citra merek dan harga berpengaruh terhadap kepuasan konsumen dengan nili t Sig masing-masing sama sebesar 0,000 atau < 0,05. Variabel independen dalam penelitian ini memberikan pengaruh sebesar 59,2% terhadap kepuasan konsumen dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
