Pengaruh Kesadaran Merek, Kualitas Produk, Dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Konsumen Kosmetik Wardah Toko Rahayu Sememi Surabaya)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Putra

Author

Nur, Aida Rochmawati

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2022-10-03 03:44:36 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mrnguji dan menganalisis bagaimana pengaruh kesadaran merek, kualitas produk, dan periklanan terhadap keputusan pembelian. unit analisa dalam peelitian ini adalah semua konsumen Toko rahayu sebanyak 75 orang. Sampel diambil dengan menggunakan non probabillty sampling dengan teknik accidental sampling,analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan hasil Y= 8.464 + 0.756 X1 + 0,105 X2 - 0.293 X3 Analisa data dilakukan dengan menggunakan statistic dengan alat bantu SPSS. Berdasarkan hasil analisis data dengan menggunakan uji t diketahui bahwa secara parsial kesadaran merek memiliki pengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk secara parsial berpengaruh secara positif tetapi tidak sinifikan terhadap keputusan pembelian, serta periklanan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. sedangkan berdasarkan hasil analisa data dengan menggunakan uji F diketahui bahwa secara simultan kesadaran merek, kualitas produk, dan periklanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Kesadaran Merek, Kualitas Produk, Periklanan, dan Keputusan Pembelian 

File :
skripsi ok.pdf