Pengaruh Security Marketing, Persepsi Risiko Marketing, Lifestyle Terhadap Purchase Decition Melalui Customer Behaviour Intention Pada Konsumen E-Commerce Shopee Di Era Pandemi Covid-19 Surabaya Barat
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Putra
Author
Ayu, Soqya Rahmatin
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2022-10-20 10:53:14
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Security Marketing, Persepsi Risiko Marketing, dan Lifestyle Terhadap Purchase Decition Melalui Customer Behaviour Intention. Metode Pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 Responden pelanggan dari e-commerce Shopee. Ruang lingkup penelitian ini hanya pada variabel-variabel yang berkaitan dengan Security Marketing, Persepsi Risiko Marketing, Dan Lifestyle yang secara langsung terhadap Purchase Decition Melalui Customer Behaviour Intention. Pendekatan dari penelitian ini adalah metode pendekatan Kuantitatif. Teknik analisa data penelitian ini Menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan program aplikasi SmartPLS 3.0 yang meliputi dari proses Perancangan Model Struktur Inner Model, Model Struktur Outer Model dan pengujian Hipotesis (Resampling Bootstrapping). Dari hasil hipotesis menunjukkan Variabel Security Marketing, Lifestyle, dan Customer Behaviour Intention mempunyai pengaruh langsung dan signifikan terhadap Purchase Decition. Variabel Persepsi Risiko Marketing, Lifestyle berpengaruh dan signifikan terhadap Customer Behaviour Intention. Karena nilai t-statistik (>1.96) dan p-value (< 0,05). Sedangkan Security Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Customer Behaviour Intention. Dan Persepsi Risiko Marketing tidak berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap Purchase Decition. Kata kunci: Security Marketing, Persepsi Risiko Marketing, Lifestyle, Purchase Decition, Customer Behaviour Intention.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Security Marketing, Persepsi Risiko Marketing, dan Lifestyle Terhadap Purchase Decition Melalui Customer Behaviour Intention. Metode Pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 Responden pelanggan dari e-commerce Shopee. Ruang lingkup penelitian ini hanya pada variabel-variabel yang berkaitan dengan Security Marketing, Persepsi Risiko Marketing, Dan Lifestyle yang secara langsung terhadap Purchase Decition Melalui Customer Behaviour Intention. Pendekatan dari penelitian ini adalah metode pendekatan Kuantitatif. Teknik analisa data penelitian ini Menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan program aplikasi SmartPLS 3.0 yang meliputi dari proses Perancangan Model Struktur Inner Model, Model Struktur Outer Model dan pengujian Hipotesis (Resampling Bootstrapping). Dari hasil hipotesis menunjukkan Variabel Security Marketing, Lifestyle, dan Customer Behaviour Intention mempunyai pengaruh langsung dan signifikan terhadap Purchase Decition. Variabel Persepsi Risiko Marketing, Lifestyle berpengaruh dan signifikan terhadap Customer Behaviour Intention. Karena nilai t-statistik (>1.96) dan p-value (< 0,05). Sedangkan Security Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Customer Behaviour Intention. Dan Persepsi Risiko Marketing tidak berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap Purchase Decition. Kata kunci: Security Marketing, Persepsi Risiko Marketing, Lifestyle, Purchase Decition, Customer Behaviour Intention.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
