Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kapal Api Kemasan Sachet Di Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Putra
Author
Ika, Puji Lestari
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2022-12-16 08:32:39
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk kopi kapal api kemasan sachet di Surabaya. Sampel pada penelitian ini adalah masyarakat yang mengkonsumsi produk kopi kapal api kemasan sachet di Surabaya.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teori dari Maholtra dengan teknik non probability sampling yaitu Purposive sampling berjumlah 100 responden. Pernyataan diberikan menggunakan kuesioner. Tanggapan dari responden di analisis menggunakan alat Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 21. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda.Pengujian hipotesis dilakukan secara parsial (uji-t) dan secara simultan (uji-F). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas produk, Citra Merek, dan Harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kopi kapal api kemasan sachet di Surabaya. Secara parsial kualitas produk, citra merek dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini memberikan pengaruh sebesar 41,9% terhadap keputusan pembelian dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini. Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk kopi kapal api kemasan sachet di Surabaya. Sampel pada penelitian ini adalah masyarakat yang mengkonsumsi produk kopi kapal api kemasan sachet di Surabaya.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teori dari Maholtra dengan teknik non probability sampling yaitu Purposive sampling berjumlah 100 responden. Pernyataan diberikan menggunakan kuesioner. Tanggapan dari responden di analisis menggunakan alat Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 21. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda.Pengujian hipotesis dilakukan secara parsial (uji-t) dan secara simultan (uji-F). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas produk, Citra Merek, dan Harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kopi kapal api kemasan sachet di Surabaya. Secara parsial kualitas produk, citra merek dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel independen dalam penelitian ini memberikan pengaruh sebesar 41,9% terhadap keputusan pembelian dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini. Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
