ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN BERAS PREMIUM BULOG DI RUMAH PANGAN KITA (RPK) KOTA SEMARANG
Total View This Week0

Institusion

Universitas Diponegoro

Author

Choerunnisa, Jingga Syielfa
Setiadi, Agus
Prasetyo, Edy

Subject

Animal and Agricultural Sciences 

Datestamp

2025-03-11 02:26:42 

Abstract :
Beras premium dikenal sebagai beras berkualitas tinggi, sering dipilih oleh rumah tangga di Indonesia yang lebih mengutamakan kualitas. Tujuan penelitian yaitu untuk menganalisis perilaku konsumen beras premium BULOG di Rumah Pangan Kita (RPK) Kota Semarang yang meliputi karakteristik reponden, perilaku konsumen serta menganalisis pengaruh faktor kualitas produk, harga beras premium, harga beras subtitusi terdekat, pendapatan, jumlah anggota keluarga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Penelitian dilaksanakan pada 1 November ? 10 Desember 2023 di tiga Rumah Pangan Kita (RPK) Kota Semarang yaitu RPK Life by Grace, RPK Toko Aniek Falah dan RPK Sofiyah. Penentuan lokasi meggunakan purposive dengan pertimbangan tiga lokasi RPK yang dipilih menjual beras premium secara kontinu dan aktif. Metode penelitian menggunakan survei dan teknik pengumpulan data melalui wawancara dengan menggunakan alat bantu kuesioner kepada 100 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan metode quota sampling Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan kuantitatif. Analisis kuantitatif yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa karakteristik responden di Rumah Pangan Kita (RPK) Kota Semarang yaitu responden didominasi oleh konsumen perempuan, kelompok usia 30-40 tahun, latar belakang pendidikan SMA, pekerjaan didominasi pelaku Wiraswasta. Perilaku konsumen di Rumah Pangan Kita (RPK) dalam mencari informasi produk lebih didorong oleh inisiatif pribadi mereka untuk menelusuri informasi tersebut dan frekuensi pembelian sebanyak 1-3 kali dalam sebulan. Hasil penelitian secara simultan kualitas produk, harga beras premium, harga beras subtitusi terdekat, pendapatan, jumlah anggota keluarga, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan secara parsial harga beras premium, harga beras subtitusi terdekat, pendapatan dan jumlah keluarga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Beras Premium BULOG, Keputusan Pembelian, Rumah Pangan Kita. 

File :
BAGIAN 1_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-1-14.pdf
BAGIAN 2_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-15-23.pdf
BAGIAN 3_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-24-34.pdf
BAGIAN 4_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-35-56.pdf
BAGIAN 5_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-57-88.pdf
BAGIAN 6_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-89-92.pdf
BAGIAN 7_Jingga_Syielfa_Choerunnisa_23020320140038_AGRIBISNIS-93-140.pdf