Analisis Faktor Penentu Keputusan Pembelian Beras Premium di Pasar Modern Kabupaten Pati
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
Lestari, Sefia Diah Ayu Puji
Prastiwi, Wahyu Dyah
Roessali, Wiludjeng
Prastiwi, Wahyu Dyah
Roessali, Wiludjeng
Subject
Animal and Agricultural Sciences
Datestamp
2025-01-24 08:29:25
Abstract :
Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis proses pengambilan keputusan pembelian beras premium oleh konsumen dan menganalisis faktor penentu yang mempengaruhi keputusan pembelian beras premium di pasar modern Kabupaten Pati. Penelitian dilaksanakan pada bulan November-Desember 2023. Lokasi penelitian dipilih secara purposive dengan pertimbangan bahwa Kabupaten Pati merupakan daerah dengan posisi kelima penghasil beras terbesar di Provinsi Jawa Tengah. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan penentuan sampel secara accidental sampling dengan jumlah sampel 100 orang yang memiliki kriteria tertentu. Data dikumpulkan dalam penelitian ini terdiri atas data primer dengan melakukan observasi, wawancara dan angket offline, serta data sekunder didapatkan dari instansi terkait seperti BPS dan jurnal yang relevan. Metode analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan proses pengambilan keputusan pembelian beras dimulai dengan pengenalan kebutuhan, mencari informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan pasca pembelian. Faktor penentu keputusan pembelian beras premium meliputi harga, kualitas, tempat penjualan, persepsi konsumen dan brand image berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian beras premium. Faktor-faktor yang berpengaruh signifikan secara parsial adalah kualitas dan brand image, sedangkan harga, tempat penjualan dan persepsi konsumen tidak berpengaruh secara parsial signifikan terhadap keputusan pembelian beras premium di Pasar Modern Kabupaten Pati. Kata kunci: beras premium, brand image, logistik, pasar modern, regresi.
Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis proses pengambilan keputusan pembelian beras premium oleh konsumen dan menganalisis faktor penentu yang mempengaruhi keputusan pembelian beras premium di pasar modern Kabupaten Pati. Penelitian dilaksanakan pada bulan November-Desember 2023. Lokasi penelitian dipilih secara purposive dengan pertimbangan bahwa Kabupaten Pati merupakan daerah dengan posisi kelima penghasil beras terbesar di Provinsi Jawa Tengah. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan penentuan sampel secara accidental sampling dengan jumlah sampel 100 orang yang memiliki kriteria tertentu. Data dikumpulkan dalam penelitian ini terdiri atas data primer dengan melakukan observasi, wawancara dan angket offline, serta data sekunder didapatkan dari instansi terkait seperti BPS dan jurnal yang relevan. Metode analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan proses pengambilan keputusan pembelian beras dimulai dengan pengenalan kebutuhan, mencari informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan pasca pembelian. Faktor penentu keputusan pembelian beras premium meliputi harga, kualitas, tempat penjualan, persepsi konsumen dan brand image berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian beras premium. Faktor-faktor yang berpengaruh signifikan secara parsial adalah kualitas dan brand image, sedangkan harga, tempat penjualan dan persepsi konsumen tidak berpengaruh secara parsial signifikan terhadap keputusan pembelian beras premium di Pasar Modern Kabupaten Pati. Kata kunci: beras premium, brand image, logistik, pasar modern, regresi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
