PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMART POINT
KOTA LAMA SEMARANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
Assegaf, Ardan
Subject
Social Science and Political Science
Datestamp
2025-01-16 09:02:44
Abstract :
Indomaret dan Alfamart adalah toko retail modern berukuran kecil atau minimarket yang sangat populer di Indonesia. Dua toko ini pun terus berekspansi setiap tahunnya. Dasar dari pengambilan keputusan pembelian adalah pertimbangan atas harga suatu produk yang ingin dibeli oleh konsumen. Indomaret melakukan penetapan harga yang disesuaikan dengan kualitas barang yang ditawarkan namun tetap dapat bersaing dengan perusahaan retail lainnya. Harga merupakan salah satu faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Harga jual pada hakikatnya merupakan tawaran kepada para konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosfer Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen di Indomaret Point Kota Lama Semarang. Tipe penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampel 60 responden. Pengumpulan data dilakukan secara online menggunakan google foem. Penelitian ini menggunakan analisis uji validitas, reliabilitas, koefeisien determinasi, regresi linear berganda, uji t, uji f dengan bantuan software SPSS 22.0. Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa terdapat pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian, terdapat pengarh harga terhadap keputusan pembelian dan terdapat pengaruh store atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian di Indomaret Point Kota Lama Semarang. Berdasarkan hasil tersebut, diharapkan Indomaret lebih meningkatkan lagi store atmosphere toko dengan memberi minuman yang bermacam-macam varian, karena wilayah Kota Lama itu sebagai wilayah wisata maka akan banyak peminatnya. Kata kunci: store atmoshphre, harga, keputusan pembelian.
Indomaret dan Alfamart adalah toko retail modern berukuran kecil atau minimarket yang sangat populer di Indonesia. Dua toko ini pun terus berekspansi setiap tahunnya. Dasar dari pengambilan keputusan pembelian adalah pertimbangan atas harga suatu produk yang ingin dibeli oleh konsumen. Indomaret melakukan penetapan harga yang disesuaikan dengan kualitas barang yang ditawarkan namun tetap dapat bersaing dengan perusahaan retail lainnya. Harga merupakan salah satu faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Harga jual pada hakikatnya merupakan tawaran kepada para konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosfer Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen di Indomaret Point Kota Lama Semarang. Tipe penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampel 60 responden. Pengumpulan data dilakukan secara online menggunakan google foem. Penelitian ini menggunakan analisis uji validitas, reliabilitas, koefeisien determinasi, regresi linear berganda, uji t, uji f dengan bantuan software SPSS 22.0. Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa terdapat pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian, terdapat pengarh harga terhadap keputusan pembelian dan terdapat pengaruh store atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian di Indomaret Point Kota Lama Semarang. Berdasarkan hasil tersebut, diharapkan Indomaret lebih meningkatkan lagi store atmosphere toko dengan memberi minuman yang bermacam-macam varian, karena wilayah Kota Lama itu sebagai wilayah wisata maka akan banyak peminatnya. Kata kunci: store atmoshphre, harga, keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
