Pengaruh Kesadaran, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sayur Hidroponik PT Kebun Sayuran Pagi di Jakarta
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
Chairunnisa, Fatma
Subject
Animal and Agricultural Sciences
Datestamp
2025-01-16 07:28:21
Abstract :
ABSTRAK Keputusan pembelian terhadap suatu produk dipengaruhi oleh beberapa faktor termasuk kesadaran merek, citra merek dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses pengambilan keputusan pembelian dan menganalisis pengaruh kesadaran, citra, kualitas produk terhadap keputusan pembelian sayur produksi PT Kebun Sayuran Pagi di Jakarta. Penelitian dilaksanakan pada bulan Januari ? Maret 2024 di Market City PIK dan Market City Muara Karang Jakarta Utara. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode survei. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan dengan quota sampling. Jumlah sampel sebanyak 100 konsumen dengan menggunakan teknik accidental sampling. Metode pengambilan data dilakukan dengan pengisian kuesioner melalui platform google form dengan penilaian menggunakan skala Likert. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan analisis SEM. Data diolah menggunakan Smart PLS 4.0. untuk mengetahui pengaruh kesadaran, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di lokasi penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada proses keputusan pembelian dimulai dari pengenalan pentingnya makanan bergizi. Informasi tentang Sayuran Pagi mudah didapat melalui keluarga, tetangga, teman, dan media sosial. Konsumen akan membeli merek lain jika stok habis. Keputusan pembelian dilakukan secara terencana. Pasca pembelian, konsumen puas dan akan merekomendasikan kepada orang lain. Faktor kesadaran (X1), citra (X2), dan kualitas produk (X3) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sayur hidroponik produksi PT Kebun Sayuran Pagi. Kata kunci: Citra, kesadaran, kualitas produk, keputusan pembelian.
ABSTRAK Keputusan pembelian terhadap suatu produk dipengaruhi oleh beberapa faktor termasuk kesadaran merek, citra merek dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses pengambilan keputusan pembelian dan menganalisis pengaruh kesadaran, citra, kualitas produk terhadap keputusan pembelian sayur produksi PT Kebun Sayuran Pagi di Jakarta. Penelitian dilaksanakan pada bulan Januari ? Maret 2024 di Market City PIK dan Market City Muara Karang Jakarta Utara. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode survei. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan dengan quota sampling. Jumlah sampel sebanyak 100 konsumen dengan menggunakan teknik accidental sampling. Metode pengambilan data dilakukan dengan pengisian kuesioner melalui platform google form dengan penilaian menggunakan skala Likert. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan analisis SEM. Data diolah menggunakan Smart PLS 4.0. untuk mengetahui pengaruh kesadaran, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di lokasi penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada proses keputusan pembelian dimulai dari pengenalan pentingnya makanan bergizi. Informasi tentang Sayuran Pagi mudah didapat melalui keluarga, tetangga, teman, dan media sosial. Konsumen akan membeli merek lain jika stok habis. Keputusan pembelian dilakukan secara terencana. Pasca pembelian, konsumen puas dan akan merekomendasikan kepada orang lain. Faktor kesadaran (X1), citra (X2), dan kualitas produk (X3) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sayur hidroponik produksi PT Kebun Sayuran Pagi. Kata kunci: Citra, kesadaran, kualitas produk, keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
