PENGARUH PERSEPSI PERSUASI KONTEN INFLUENCER
DI MEDIA SOSIAL TIKTOK DAN PERSEPSI KEUNGGULAN
PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK GLOW
SERUM NOERABEAUTYCARE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
Mustofa, Arnadila Dwi
Subject
Social Science and Political Science
Datestamp
2024-12-24 03:41:16
Abstract :
Noerabeautycare gencar mempromosikan semua kategori produknya di sosial media TikTok dengan menggunakan jasa Influencer. Sejak produk mulai diperkenalkan, Noerabeautycare mengalami fluktuasi penjualan selama 4 tahun dengan jumlah 5 ribu pcs. Tujuan penelitian ini ialah untuk mencari tahu pengaruh persepsi persuasi konten influencer dan persepsi keunggulan produk terhadap minat beli produk glow serum Noerabeauty. Tipe penelitian yang digunakan yaitu explanatory research dengan pendekatan non probability sampling; accidental sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 100 pengguna Tiktok yang menonton konten Glow Serum Noerabeauty. Pengambilan data dilakukan secara online melalui google form dan disebar ke seluruh Indonesia. Kemudian data diolah menggunakan SPSS versi 26 dengan analisis kuantitatif. Analisis terdiri dari uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ialah persepsi persuasi konten influencer dan persepsi keunggulan produk secara bersama sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Apabila persepsi audiens pada produk Glow Serum Noerabeautycare baik yang menciptakan rasa antusias dan menarik perhatian. Calon konsumen akan mempertimbangkan kinerja produk, fitur, kesesuaian dengan spesifikasi, keandalan, daya tahan, kemudahan service dan kecocokan yang akan menghantarkan persepsi yang positif sehingga dapat meningkatkan minat beli. Saran yang dapat diberikan pada produk Noerabeautycare adalah (1) melakukan riset untuk mengetahui bagaimana kekurangan dan kelebihan produk yang telah dirasakan konsumen, sehingga dapat melakukan perbaikan ingredients dan packaging (2) bekerjasama dengan influencer yang melakukan review berdasarkan pengalaman menggunakan produk tersebut. Konten yang menampilkan perubahan (before-after) saat menggunakan produk lebih besar mempengaruhi minat pembeliannya. (3) Perlu adanya penelitian lanjutan mengenai faktor yang mempengaruhi minat beli pada produk skincare. Kata Kunci : persuasi konten, persepsi keunggulan, minat beli 210/kom/2024
Noerabeautycare gencar mempromosikan semua kategori produknya di sosial media TikTok dengan menggunakan jasa Influencer. Sejak produk mulai diperkenalkan, Noerabeautycare mengalami fluktuasi penjualan selama 4 tahun dengan jumlah 5 ribu pcs. Tujuan penelitian ini ialah untuk mencari tahu pengaruh persepsi persuasi konten influencer dan persepsi keunggulan produk terhadap minat beli produk glow serum Noerabeauty. Tipe penelitian yang digunakan yaitu explanatory research dengan pendekatan non probability sampling; accidental sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 100 pengguna Tiktok yang menonton konten Glow Serum Noerabeauty. Pengambilan data dilakukan secara online melalui google form dan disebar ke seluruh Indonesia. Kemudian data diolah menggunakan SPSS versi 26 dengan analisis kuantitatif. Analisis terdiri dari uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ialah persepsi persuasi konten influencer dan persepsi keunggulan produk secara bersama sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Apabila persepsi audiens pada produk Glow Serum Noerabeautycare baik yang menciptakan rasa antusias dan menarik perhatian. Calon konsumen akan mempertimbangkan kinerja produk, fitur, kesesuaian dengan spesifikasi, keandalan, daya tahan, kemudahan service dan kecocokan yang akan menghantarkan persepsi yang positif sehingga dapat meningkatkan minat beli. Saran yang dapat diberikan pada produk Noerabeautycare adalah (1) melakukan riset untuk mengetahui bagaimana kekurangan dan kelebihan produk yang telah dirasakan konsumen, sehingga dapat melakukan perbaikan ingredients dan packaging (2) bekerjasama dengan influencer yang melakukan review berdasarkan pengalaman menggunakan produk tersebut. Konten yang menampilkan perubahan (before-after) saat menggunakan produk lebih besar mempengaruhi minat pembeliannya. (3) Perlu adanya penelitian lanjutan mengenai faktor yang mempengaruhi minat beli pada produk skincare. Kata Kunci : persuasi konten, persepsi keunggulan, minat beli 210/kom/2024
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
