PESAN PERSUASIF PADA IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT BCA “DON’T KNOW? KASIH NO!â€
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
Wijaya, Steven Aaron
Subject
Social Science and Political Science
Datestamp
2024-12-27 02:03:53
Abstract :
Iklan layanan masyarakat merupakan salah satu media komunikasi yang bertujuan untuk menyampaikan pesan edukatif dan persuasif kepada masyarakat. Bank Central Asia (BCA) merilis sebuah iklan berjudul "Don?t Know? Kasih No!" sebagai bentuk edukasi dan upaya preventif terhadap penipuan digital yang semakin marak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana prinsip-prinsip persuasi diterapkan dalam iklan tersebut, dengan fokus pada motif di balik pesan yang disampaikan untuk mempertahankan kepercayaan nasabah sebagai elemen vital dalam eksistensi lembaga perbankan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis hermeneutika dari Schleiermacher, yang mencakup analisis dua bagian yaitu cortex dan nucleus. Analisis cortex melibatkan kajian gramatikal dan semantik dengan memperhatikan konteks, sedangkan nucleus mencakup interpretasi tekstual yang menyoroti nilai, norma, dan ideologi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa prinsip-prinsip persuasi seperti otoritas, pembuktian sosial, dan rasa suka digunakan secara efektif dalam elemen-elemen iklan seperti visual, teks, dan penggunaan figur publik. Analisis lebih lanjut mengungkapkan bahwa iklan ini tidak hanya bertujuan mengedukasi masyarakat, tetapi juga berfungsi sebagai strategi untuk membangun dan memperkuat kepercayaan nasabah terhadap BCA. Dengan menggunakan pendekatan kreatif dan relevan, iklan ini berhasil menciptakan citra positif yang mendukung keberlangsungan institusi perbankan di tengah meningkatnya ancaman penipuan digital. Saran untuk penelitian selanjutnya, penulis berharap lembaga perbankan lain dapat mencontoh pendekatan kreatif dan relevan yang digunakan dalam iklan ?Don?t Know? Kasih No!? untuk membangun kepercayaan nasabah. Penelitian selanjutnya juga dapat memperluas analisis dengan membandingkan efektivitas berbagai kampanye iklan layanan masyarakat dalam menciptakan kesadaran dan kepercayaan publik terhadap lembaga perbankan. Kata Kunci: Persuasi, Iklan Layanan Masyarakat, Penipuan Digital, Hermeneutika, Bank BCA 219 kom 2024
Iklan layanan masyarakat merupakan salah satu media komunikasi yang bertujuan untuk menyampaikan pesan edukatif dan persuasif kepada masyarakat. Bank Central Asia (BCA) merilis sebuah iklan berjudul "Don?t Know? Kasih No!" sebagai bentuk edukasi dan upaya preventif terhadap penipuan digital yang semakin marak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana prinsip-prinsip persuasi diterapkan dalam iklan tersebut, dengan fokus pada motif di balik pesan yang disampaikan untuk mempertahankan kepercayaan nasabah sebagai elemen vital dalam eksistensi lembaga perbankan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis hermeneutika dari Schleiermacher, yang mencakup analisis dua bagian yaitu cortex dan nucleus. Analisis cortex melibatkan kajian gramatikal dan semantik dengan memperhatikan konteks, sedangkan nucleus mencakup interpretasi tekstual yang menyoroti nilai, norma, dan ideologi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa prinsip-prinsip persuasi seperti otoritas, pembuktian sosial, dan rasa suka digunakan secara efektif dalam elemen-elemen iklan seperti visual, teks, dan penggunaan figur publik. Analisis lebih lanjut mengungkapkan bahwa iklan ini tidak hanya bertujuan mengedukasi masyarakat, tetapi juga berfungsi sebagai strategi untuk membangun dan memperkuat kepercayaan nasabah terhadap BCA. Dengan menggunakan pendekatan kreatif dan relevan, iklan ini berhasil menciptakan citra positif yang mendukung keberlangsungan institusi perbankan di tengah meningkatnya ancaman penipuan digital. Saran untuk penelitian selanjutnya, penulis berharap lembaga perbankan lain dapat mencontoh pendekatan kreatif dan relevan yang digunakan dalam iklan ?Don?t Know? Kasih No!? untuk membangun kepercayaan nasabah. Penelitian selanjutnya juga dapat memperluas analisis dengan membandingkan efektivitas berbagai kampanye iklan layanan masyarakat dalam menciptakan kesadaran dan kepercayaan publik terhadap lembaga perbankan. Kata Kunci: Persuasi, Iklan Layanan Masyarakat, Penipuan Digital, Hermeneutika, Bank BCA 219 kom 2024
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
