PENGARUH DAYA TARIK PROMOSI PENJUALAN PIZZA
HUT DAN BRAND IMAGE PIZZA HUT TERHADAP NIAT
BELI PIZZA HUT DI TENGAH AKSI BOIKOT PRODUK
PRO ISRAEL
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
Kezia, Angelie
Subject
Social Science and Political Science
Datestamp
2024-12-27 02:30:14
Abstract :
Pizza Hut merupakan penyedia fastfood yang berkembang di Indonesia sejak tahun 1984. Pizza Hut mengaplikasikan strategi promosi penjualan dan pengembangan citra merek positif untuk mendorong pembelian di tengah persaingan pasar. Namun, Pizza Hut mengalami penurunan penjualan di tahun 2023-2024, berlangsungnya aksi boikot produk pro Israel sebagai dukungan kepada Palestina, menyeret Pizza Hut sebagai sasaran boikot dan mengubah pola konsumsi di Indonesia.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengetahui pengaruh daya tarik promosi penjualan Pizza Hut dan brand image Pizza Hut terhadap niat beli Pizza Hut di tengah aksi boikot produk pro Israel. Teori yang digunakan adalah pendekatan operant conditioning dan classical conditioning. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden dengan kriteria berusia 18-44, bertempat tinggal di wilayah Jabodetabek, dan memiliki pengalaman konsumsi Pizza Hut menggunakan metode non-probability purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dan dianalisis dengan teknik analisis regresi linear sederhana. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa, daya tarik promosi penjualan Pizza Hut (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli Pizza Hut (Y) di tengah aksi boikot pro Israel dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan besaran pengaruh 50,7%. Nilai koefisien regresi X1 yang bernilai 0,748 menunjukkan arah pengaruh bersifat positif, sehingga ketika daya tarik promosi penjualan Pizza Hut meningkat, niat beli Pizza Hut di tengah aksi boikot akan ikut meningkat. Brand Image Pizza Hut (X2) juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap niat beli Pizza Hut (Y) di tengah aksi boikot pro Israel dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan besaran pengaruh 37,6%. Diperoleh nilai koefisien regresi X2 yaitu 0,711 yang menunjukkan arah pengaruh positif, sehingga ketika brand image Pizza Hut meningkat, niat beli Pizza Hut di tengah aksi boikot ikut meningkat. Kata Kunci: Daya Tarik Promosi Penjualan, Brand Image, Niat Beli, Boikot 222 KOM 2024
Pizza Hut merupakan penyedia fastfood yang berkembang di Indonesia sejak tahun 1984. Pizza Hut mengaplikasikan strategi promosi penjualan dan pengembangan citra merek positif untuk mendorong pembelian di tengah persaingan pasar. Namun, Pizza Hut mengalami penurunan penjualan di tahun 2023-2024, berlangsungnya aksi boikot produk pro Israel sebagai dukungan kepada Palestina, menyeret Pizza Hut sebagai sasaran boikot dan mengubah pola konsumsi di Indonesia.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengetahui pengaruh daya tarik promosi penjualan Pizza Hut dan brand image Pizza Hut terhadap niat beli Pizza Hut di tengah aksi boikot produk pro Israel. Teori yang digunakan adalah pendekatan operant conditioning dan classical conditioning. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden dengan kriteria berusia 18-44, bertempat tinggal di wilayah Jabodetabek, dan memiliki pengalaman konsumsi Pizza Hut menggunakan metode non-probability purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dan dianalisis dengan teknik analisis regresi linear sederhana. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa, daya tarik promosi penjualan Pizza Hut (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli Pizza Hut (Y) di tengah aksi boikot pro Israel dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan besaran pengaruh 50,7%. Nilai koefisien regresi X1 yang bernilai 0,748 menunjukkan arah pengaruh bersifat positif, sehingga ketika daya tarik promosi penjualan Pizza Hut meningkat, niat beli Pizza Hut di tengah aksi boikot akan ikut meningkat. Brand Image Pizza Hut (X2) juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap niat beli Pizza Hut (Y) di tengah aksi boikot pro Israel dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan besaran pengaruh 37,6%. Diperoleh nilai koefisien regresi X2 yaitu 0,711 yang menunjukkan arah pengaruh positif, sehingga ketika brand image Pizza Hut meningkat, niat beli Pizza Hut di tengah aksi boikot ikut meningkat. Kata Kunci: Daya Tarik Promosi Penjualan, Brand Image, Niat Beli, Boikot 222 KOM 2024
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
