PENGARUH HEALTH CONSCIOUSNESS DAN PERCEIVED
VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI
BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
(STUDI PADA KONSUMEN SKINCARE DAN KOSMETIK HANASUI DI
KOTA SEMARANG)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
NI’MAH, ANJANI ZULFATUN
Subject
Social Science and Political Science
Datestamp
2024-12-27 03:41:05
Abstract :
Industri bidang skincare dan kosmetik merupakan salah satu yang cukup unggul di Indonesia. Seiring dengan peningkatan kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan kulit dan peningkatan taraf hidup, permintaan akan produk perawatan kulit, termasuk skincare dan kosmetik, telah meningkat pesat. Salah satu dari mere produk skincare dan kosmetik adalah Hanasui. Berdasarkan data yang ada, terjadinya penurunan penjualan Hanasui dalam beberapa tahun terakhir. Permasalahan ini kemungkinan terkait dengan keputusan pembelian, maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh health consciousness dan perceived value terhadap keputusan pembelian melalui brand trust sebagai variabel intervening pada konsumen Hanasui Semarang. Tipe penelitian ini adalah explanatory research menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling dan accidental sampling serta sampel berjumlah 100 responden. Data diolah menggunakan software Smart PLS(Partial Least Squares) 4 For Windows yang digunakan untuk analisis uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dan uji mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Perceived value memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, dan perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust. Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand trust. Perceived value memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand trust. Saran yang dapat diberikan kepada Hanasui adalah Hanasui dapat terus memperbaiki kualitas produk tersebut, baik dari segi formulasi, maupun inovasi bahan-bahan yang lebih berkualitas atau memiliki manfaat tambahan dan menjaga keseragaman kualitas pada setiap batch produk dan menyediakan layanan pelanggan yang responsif dan solutif. Kata Kunci : Health consciousness, Perceived value, Brand trust dan Keputusan pembelian 189 Bisnis 2024
Industri bidang skincare dan kosmetik merupakan salah satu yang cukup unggul di Indonesia. Seiring dengan peningkatan kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan kulit dan peningkatan taraf hidup, permintaan akan produk perawatan kulit, termasuk skincare dan kosmetik, telah meningkat pesat. Salah satu dari mere produk skincare dan kosmetik adalah Hanasui. Berdasarkan data yang ada, terjadinya penurunan penjualan Hanasui dalam beberapa tahun terakhir. Permasalahan ini kemungkinan terkait dengan keputusan pembelian, maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh health consciousness dan perceived value terhadap keputusan pembelian melalui brand trust sebagai variabel intervening pada konsumen Hanasui Semarang. Tipe penelitian ini adalah explanatory research menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling dan accidental sampling serta sampel berjumlah 100 responden. Data diolah menggunakan software Smart PLS(Partial Least Squares) 4 For Windows yang digunakan untuk analisis uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dan uji mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Perceived value memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, dan perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust. Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand trust. Perceived value memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand trust. Saran yang dapat diberikan kepada Hanasui adalah Hanasui dapat terus memperbaiki kualitas produk tersebut, baik dari segi formulasi, maupun inovasi bahan-bahan yang lebih berkualitas atau memiliki manfaat tambahan dan menjaga keseragaman kualitas pada setiap batch produk dan menyediakan layanan pelanggan yang responsif dan solutif. Kata Kunci : Health consciousness, Perceived value, Brand trust dan Keputusan pembelian 189 Bisnis 2024
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
