PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN SOCIAL MEDIA
MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI
PADA UMKM AREM-AREM JAWARA DI KOTA
SEMARANG)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
Halwanu, Muhammad Adel Hilmi
Subject
Social Science and Political Science
Datestamp
2024-12-30 08:05:56
Abstract :
Dalam persaingan bisnis yang semakin ketat, UMKM perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk menarik perhatian konsumen dan meningkatkan penjualan. Salah satu tantangan yang sering dihadapi UMKM adalah memanfaatkan berbagai kanal pemasaran secara optimal untuk mencapai target yang diharapkan. UMKM Arem-arem Jawara menghadapi masalah tidak dapat mencapai target penjualan tahunan sebanyak 3 kali dalam 5 tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dan Social Media Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner kepada 97 responden, yaitu konsumen yang telah membeli produk dalam tiga bulan terakhir. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan Social Media Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara individu maupun simultan. Kontribusi variabel tersebut signifikan dalam memengaruhi perilaku konsumen untuk melakukan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa optimalisasi pemilihan Celebrity Endorser yang relevan dan penerapan strategi Social Media Marketing yang kreatif serta interaktif dapat meningkatkan efektivitas pemasaran pada UMKM. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi referensi akademis dalam kajian perilaku konsumen dan strategi pemasaran berbasis media sosial. Secara praktis, temuan ini memberikan wawasan bagi UMKM untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan memperkuat daya saing di pasar. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian, UMKM.
Dalam persaingan bisnis yang semakin ketat, UMKM perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk menarik perhatian konsumen dan meningkatkan penjualan. Salah satu tantangan yang sering dihadapi UMKM adalah memanfaatkan berbagai kanal pemasaran secara optimal untuk mencapai target yang diharapkan. UMKM Arem-arem Jawara menghadapi masalah tidak dapat mencapai target penjualan tahunan sebanyak 3 kali dalam 5 tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dan Social Media Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner kepada 97 responden, yaitu konsumen yang telah membeli produk dalam tiga bulan terakhir. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan Social Media Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara individu maupun simultan. Kontribusi variabel tersebut signifikan dalam memengaruhi perilaku konsumen untuk melakukan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa optimalisasi pemilihan Celebrity Endorser yang relevan dan penerapan strategi Social Media Marketing yang kreatif serta interaktif dapat meningkatkan efektivitas pemasaran pada UMKM. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi referensi akademis dalam kajian perilaku konsumen dan strategi pemasaran berbasis media sosial. Secara praktis, temuan ini memberikan wawasan bagi UMKM untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan memperkuat daya saing di pasar. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian, UMKM.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
