HUBUNGAN TERPAAN PROMOSI PENJUALAN DAN
INTENSITAS MELIHAT ONLINE CUSTOMER REVIEW
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WULING AIR EV
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
Muzakki, Akmal
Subject
Social Science and Political Science
Datestamp
2024-12-30 09:07:10
Abstract :
Riset yang berangkat dari persoalan peningkatan penjualan mobil listrik di Indonesia dalam kurun waktu Tahun 2021-2024. Wuling yang menguasai pasar penjualan mobil listrik di Indonesia pada Tahun 2022 justru mengalami penurunan penjualan pada periode Tahun 2023 dan 2024. Riset ini dikaji menggunakan teori hierarchy of effect dan social learning theory. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability dan purposive dengan jumlah sampel 100 responden serta menggunakan metode uji korelasi kendall?s tau_b. Berdasarkan uji korelasi kendall?s tau_b ditemukan hipotesis pertama (H1) diterima yang menunjukkan ada hubungan antara terpaan promosi penjualan Wuling Air EV terhadap keputusan pembelian Wuling Air EV. Hal ini menunjukkan semakin tinggi terpaan promosi penjualan, maka semakin tinggi keputusan pembelian Wuling Air EV. Hasil dari hipotesis kedua (H2) dalam penelitian ini juga diterima karena membuktikan adanya hubungan antara online customer review terhadap keputusan pembelian Wuling Air EV. Hal ini berarti semakin tinggi online customer review maka semakin tinggi keputusan pembelian Wuling Air EV. Diterimanya kedua hipotesis menjelaskan bahwa teori yang digunakan masih relevan untuk menjelaskan hubungan antar variabel yang diujikan. Temuan penelitian ini menyoroti peran dari strategi promosi penjualan di Instagram dan intensitas melihat online customer review di Youtube terhadap keputusan pembelian Wuling Air EV. Penelitian ini memberikan pemahaman tentang bagaimana promosi penjualan dan online customer review dapat meningkatkan keputusan pembelian dari Wuling Air EV. Kata Kunci: Terpaan Promosi Penjualan, Online Customer Review, Keputusan Pembelian, Wuling Air EV
Riset yang berangkat dari persoalan peningkatan penjualan mobil listrik di Indonesia dalam kurun waktu Tahun 2021-2024. Wuling yang menguasai pasar penjualan mobil listrik di Indonesia pada Tahun 2022 justru mengalami penurunan penjualan pada periode Tahun 2023 dan 2024. Riset ini dikaji menggunakan teori hierarchy of effect dan social learning theory. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability dan purposive dengan jumlah sampel 100 responden serta menggunakan metode uji korelasi kendall?s tau_b. Berdasarkan uji korelasi kendall?s tau_b ditemukan hipotesis pertama (H1) diterima yang menunjukkan ada hubungan antara terpaan promosi penjualan Wuling Air EV terhadap keputusan pembelian Wuling Air EV. Hal ini menunjukkan semakin tinggi terpaan promosi penjualan, maka semakin tinggi keputusan pembelian Wuling Air EV. Hasil dari hipotesis kedua (H2) dalam penelitian ini juga diterima karena membuktikan adanya hubungan antara online customer review terhadap keputusan pembelian Wuling Air EV. Hal ini berarti semakin tinggi online customer review maka semakin tinggi keputusan pembelian Wuling Air EV. Diterimanya kedua hipotesis menjelaskan bahwa teori yang digunakan masih relevan untuk menjelaskan hubungan antar variabel yang diujikan. Temuan penelitian ini menyoroti peran dari strategi promosi penjualan di Instagram dan intensitas melihat online customer review di Youtube terhadap keputusan pembelian Wuling Air EV. Penelitian ini memberikan pemahaman tentang bagaimana promosi penjualan dan online customer review dapat meningkatkan keputusan pembelian dari Wuling Air EV. Kata Kunci: Terpaan Promosi Penjualan, Online Customer Review, Keputusan Pembelian, Wuling Air EV
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
