ANALISIS PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI KONSUMEN SEBAGAI
VARIABEL INTERVENING
(STUDI PADA KONSUMEN UMKM BANCHEESE SALATIGA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
Supramana, Advenda Nityasa
Subject
Social Science and Political Science
Datestamp
2025-01-03 03:13:12
Abstract :
Besarnya perkembangan UMKM di Indonesia merupakan hal yang penting dalam membangun ekonomi negara. Namun, salah satu UMKM di kota Salatiga, Bancheese Salatiga, pada tiga tahun belakangan ini mengalami penurunan penjualan. Indikasi penurunan penjualan ini dikarenakan kenaikan harga yang dilakukan secara bertahap. Maka, penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk meneliti apakah terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli konsumen dalam meningkatkan angka penjualan produk. Dalam mendukung penelitian ini, konsep dan teori yang akan dipakai adalah teori bauran pemasaran oleh Kotler dan Armstrong (2019:50), minat beli oleh Ferdinand (2002), dan keputusan pembelian oleh Kotler dan Keller (2015, hlm. 195). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data kuesioner serta pengolahan data dengan software SPSS. Hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh antara harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung. Kata kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Minat Beli, UMKM 205 Bisnis 2024
Besarnya perkembangan UMKM di Indonesia merupakan hal yang penting dalam membangun ekonomi negara. Namun, salah satu UMKM di kota Salatiga, Bancheese Salatiga, pada tiga tahun belakangan ini mengalami penurunan penjualan. Indikasi penurunan penjualan ini dikarenakan kenaikan harga yang dilakukan secara bertahap. Maka, penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk meneliti apakah terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli konsumen dalam meningkatkan angka penjualan produk. Dalam mendukung penelitian ini, konsep dan teori yang akan dipakai adalah teori bauran pemasaran oleh Kotler dan Armstrong (2019:50), minat beli oleh Ferdinand (2002), dan keputusan pembelian oleh Kotler dan Keller (2015, hlm. 195). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data kuesioner serta pengolahan data dengan software SPSS. Hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh antara harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung. Kata kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Minat Beli, UMKM 205 Bisnis 2024
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
