PENGARUH PERSEPSI STORE ATMOSPHERE DAN BRAND
IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SEPATU BATA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
Ratryastiti, Adelina
Subject
Social Science and Political Science
Datestamp
2025-01-03 03:27:02
Abstract :
Persaingan dalam industri ritel alas kaki semakin meningkat, mendorong Bata untuk terus berinovasi. Salah satu langkah yang diambil adalah penerapan konsep toko Red 2.0, yang menawarkan suasana modern dan pengalaman belanja yang lebih menarik. Selain itu, Bata juga berupaya meningkatkan citra mereknya melalui kampanye pemasaran yang relevan dengan tren konsumen serta menonjolkan nilai kualitas dan desain produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi store atmosphere dan brand image terhadap minat beli produk sepatu Bata. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 100 responden yang mengetahui merek Bata dan telah mengunjungi toko Red 2.0 di Paragon City Mall, Citraland, dan Java Mall Semarang. Teori Classical Conditioning oleh Ivan Pavlov digunakan untuk menjelaskan pengaruh antara variabel X1 dan X2 terhadap Y yang diteliti. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere dan brand image secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi sebesar 0.000. Store atmosphere memberikan pengaruh sebesar 4,4% terhadap minat beli, sedangkan brand image memiliki pengaruh lebih besar, yaitu 23,3%. Temuan ini menegaskan pentingnya suasana toko yang menarik dan citra merek yang kuat untuk meningkatkan minat beli konsumen. Kata kunci: Persepsi Store Atmosphere, Brand Image, Minat Beli, Sepatu Bata.
Persaingan dalam industri ritel alas kaki semakin meningkat, mendorong Bata untuk terus berinovasi. Salah satu langkah yang diambil adalah penerapan konsep toko Red 2.0, yang menawarkan suasana modern dan pengalaman belanja yang lebih menarik. Selain itu, Bata juga berupaya meningkatkan citra mereknya melalui kampanye pemasaran yang relevan dengan tren konsumen serta menonjolkan nilai kualitas dan desain produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi store atmosphere dan brand image terhadap minat beli produk sepatu Bata. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 100 responden yang mengetahui merek Bata dan telah mengunjungi toko Red 2.0 di Paragon City Mall, Citraland, dan Java Mall Semarang. Teori Classical Conditioning oleh Ivan Pavlov digunakan untuk menjelaskan pengaruh antara variabel X1 dan X2 terhadap Y yang diteliti. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere dan brand image secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi sebesar 0.000. Store atmosphere memberikan pengaruh sebesar 4,4% terhadap minat beli, sedangkan brand image memiliki pengaruh lebih besar, yaitu 23,3%. Temuan ini menegaskan pentingnya suasana toko yang menarik dan citra merek yang kuat untuk meningkatkan minat beli konsumen. Kata kunci: Persepsi Store Atmosphere, Brand Image, Minat Beli, Sepatu Bata.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
