PENGARUH INFLUENCER ENDORSER DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI INDONESIA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
Nyalimsyah, Mohammad Mahdi
Subject
Social Science and Political Science
Datestamp
2025-02-20 01:52:45
Abstract :
Industri fesyen Indonesia berkembang pesat, menjadikan fesyen sebagai kebutuhan masyarakat. Erigo sukses memproduksi produk kasual seperti kaos, jaket, dan celana, serta mampu bersaing di pasar domestik dan internasional. Hal tersebut dikarenakan Erigo menggunakan strategi pemasaran melalui media sosial dan influencer untuk menarik konsumen dalam melakukan pembelian. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk Erigo. Jumlah sampel yang diambil adalah 150 responden dengan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan e-kuesioner. Penelitian ini bertipe explanatory research dengan menggunakan software SmartPLS 4 untuk analisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan dari influencer dan harga terhadap keputusan pembelian. Saran dalam penelitian ini adalah agar Erigo dapat terus meningkatkan strategi pemanfaatan influencer dengan memilih yang relevan dengan target pasar serta mempertahankan keseimbangan harga dan kualitas produk untuk meningkatkan daya tarik konsumen. Kata kunci: Influencer endorser, Harga, Keputusan Pembelian. 01 ADBIS 2025
Industri fesyen Indonesia berkembang pesat, menjadikan fesyen sebagai kebutuhan masyarakat. Erigo sukses memproduksi produk kasual seperti kaos, jaket, dan celana, serta mampu bersaing di pasar domestik dan internasional. Hal tersebut dikarenakan Erigo menggunakan strategi pemasaran melalui media sosial dan influencer untuk menarik konsumen dalam melakukan pembelian. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk Erigo. Jumlah sampel yang diambil adalah 150 responden dengan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan e-kuesioner. Penelitian ini bertipe explanatory research dengan menggunakan software SmartPLS 4 untuk analisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan dari influencer dan harga terhadap keputusan pembelian. Saran dalam penelitian ini adalah agar Erigo dapat terus meningkatkan strategi pemanfaatan influencer dengan memilih yang relevan dengan target pasar serta mempertahankan keseimbangan harga dan kualitas produk untuk meningkatkan daya tarik konsumen. Kata kunci: Influencer endorser, Harga, Keputusan Pembelian. 01 ADBIS 2025
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
