KEMENANGAN LILIK LATIFAH DALAM PEMILIHAN
KEPALA DESA GEMULAK, KECAMATAN SAYUNG,
KABUPATEN DEMAK TAHUN 2022 BERDASARKAN
ANALISIS MARKETING POLITIK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Diponegoro
Author
Yanida, Meyla Khofi
Subject
Social Science and Political Science
Datestamp
2025-03-17 08:02:19
Abstract :
Pemilihan Kepala Desa (Pilkades) merupakan wujud demokrasi lokal yang membutuhkan strategi marketing politik yang efektif agar kandidat dapat memenangkan kontestasi. Dalam Pilkades Gemulak tahun 2022, Lilik Latifah berhasil memenangkan pemilihan melalui strategi marketing politik yang terstruktur. Studi ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana marketing politik yang diterapkan, baik oleh kandidat, tim sukses, maupun suami yang mendukungnya, dapat berkontribusi terhadap kemenangan. Penelitian ini menggunakan teori political marketing dari Niffenegger, yang mencakup elemen produk politik (political product), promosi (promotion), harga (price), dan tempat (place). Metode yang digunakan adalah metode campuran yang mana melakukan kombinasi antara kualitatif dengan kuantitatif. pendekatan kualitatif dilakukan dengan teknik wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen. Adapun data kuantitatif digunakan untuk memperoleh data hasil dari kuesioner untuk membuktikan kevaliditasan data. Responden terdiri dari kandidat, tim sukses, dan pemilih di Desa Gemulak yang memilih Lilik Latifah. Data yang diperoleh dianalisis secara deskriptif-kritis untuk memahami bagaimana marketing politik yang diterapkan berkontribusi terhadap keterpilihan Lilik Latifah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan Lilik Latifah dalam Pilkades didukung oleh beberapa faktor. Dalam aspek produk politik, Lilik Latifah memanfaatkan platform partai dengan menawarkan program sesuai kebutuhan masyarakat, rekam jejak positif yang mencerminkan keterlibatan aktif di masyarakat, serta karakter pribadi yang tidak membeda-bedakan warga. Suaminya berperan dalam membangun citra positif dengan menonjolkan pengalaman kepemimpinan sebelumnya, sementara tim sukses fokus membangun narasi kuat dan mengelola reputasi kandidat. Dalam aspek promosi, Lilik Latifah menerapkan strategi komunikasi langsung dengan masyarakat dan pendekatan push political marketing melalui tokoh masyarakat, majelis taklim, dan organisasi kepemudaan. Suaminya berperan sebagai juru bicara utama untuk meningkatkan elektabilitas, sedangkan tim sukses bertanggung jawab dalam menyusun strategi komunikasi, branding, dan pengelolaan opini publik. Pada aspek harga, terdapat harga psikologis, di mana Lilik Latifah menciptakan kenyamanan dengan menyapa semua warga tanpa membeda-bedakan saat kampanye. Harga ekonomi mencakup biaya transportasi pemilih ke TPS dengan anggaran kampanye sekitar Rp. 700 juta dan kompensasi Rp. 100.000 per orang. Citra nasional dibangun dengan menunjukkan kapabilitasnya dalam menyelesaikan permasalahan masyarakat Gemulak. Dalam aspek tempat, Lilik Latifah melakukan strategi blusukan dengan menggelar pengajian, pertemuan rumah ke rumah, kunjungan ke kampung-kampung, serta interaksi langsung di pasar. Suaminya memanfaatkan jaringan sosial dengan perangkat desa dan tokoh masyarakat, sementara tim sukses memastikan kampanye xi mencakup semua lapisan warga, menggunakan media sosial, serta mengatur pertemuan tatap muka untuk memperkuat kedekatan emosional dengan pemilih. Berdasarkan temuan ini, penelitian merekomendasikan bahwa kandidat dalam kontestasi politik lokal harus membangun branding politik yang kuat, melibatkan jaringan sosial yang luas, dan memanfaatkan teknologi digital untuk meningkatkan jangkauan kampanye. Pemerintah dan penyelenggara pemilu perlu memperkuat regulasi terkait praktik politik uang agar pemilihan berjalan lebih demokratis. Selain itu, masyarakat diharapkan dapat menjadi pemilih yang rasional dengan mempertimbangkan program kerja dan kapasitas kandidat, bukan hanya faktor ekonomi semata. Keywords: Marketing Politik, Pilkades, Evektifitas Strategi Kampanye, Konstruksi Citra Pemimpin Perempuan 22. Pemerintahan 2025
Pemilihan Kepala Desa (Pilkades) merupakan wujud demokrasi lokal yang membutuhkan strategi marketing politik yang efektif agar kandidat dapat memenangkan kontestasi. Dalam Pilkades Gemulak tahun 2022, Lilik Latifah berhasil memenangkan pemilihan melalui strategi marketing politik yang terstruktur. Studi ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana marketing politik yang diterapkan, baik oleh kandidat, tim sukses, maupun suami yang mendukungnya, dapat berkontribusi terhadap kemenangan. Penelitian ini menggunakan teori political marketing dari Niffenegger, yang mencakup elemen produk politik (political product), promosi (promotion), harga (price), dan tempat (place). Metode yang digunakan adalah metode campuran yang mana melakukan kombinasi antara kualitatif dengan kuantitatif. pendekatan kualitatif dilakukan dengan teknik wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen. Adapun data kuantitatif digunakan untuk memperoleh data hasil dari kuesioner untuk membuktikan kevaliditasan data. Responden terdiri dari kandidat, tim sukses, dan pemilih di Desa Gemulak yang memilih Lilik Latifah. Data yang diperoleh dianalisis secara deskriptif-kritis untuk memahami bagaimana marketing politik yang diterapkan berkontribusi terhadap keterpilihan Lilik Latifah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan Lilik Latifah dalam Pilkades didukung oleh beberapa faktor. Dalam aspek produk politik, Lilik Latifah memanfaatkan platform partai dengan menawarkan program sesuai kebutuhan masyarakat, rekam jejak positif yang mencerminkan keterlibatan aktif di masyarakat, serta karakter pribadi yang tidak membeda-bedakan warga. Suaminya berperan dalam membangun citra positif dengan menonjolkan pengalaman kepemimpinan sebelumnya, sementara tim sukses fokus membangun narasi kuat dan mengelola reputasi kandidat. Dalam aspek promosi, Lilik Latifah menerapkan strategi komunikasi langsung dengan masyarakat dan pendekatan push political marketing melalui tokoh masyarakat, majelis taklim, dan organisasi kepemudaan. Suaminya berperan sebagai juru bicara utama untuk meningkatkan elektabilitas, sedangkan tim sukses bertanggung jawab dalam menyusun strategi komunikasi, branding, dan pengelolaan opini publik. Pada aspek harga, terdapat harga psikologis, di mana Lilik Latifah menciptakan kenyamanan dengan menyapa semua warga tanpa membeda-bedakan saat kampanye. Harga ekonomi mencakup biaya transportasi pemilih ke TPS dengan anggaran kampanye sekitar Rp. 700 juta dan kompensasi Rp. 100.000 per orang. Citra nasional dibangun dengan menunjukkan kapabilitasnya dalam menyelesaikan permasalahan masyarakat Gemulak. Dalam aspek tempat, Lilik Latifah melakukan strategi blusukan dengan menggelar pengajian, pertemuan rumah ke rumah, kunjungan ke kampung-kampung, serta interaksi langsung di pasar. Suaminya memanfaatkan jaringan sosial dengan perangkat desa dan tokoh masyarakat, sementara tim sukses memastikan kampanye xi mencakup semua lapisan warga, menggunakan media sosial, serta mengatur pertemuan tatap muka untuk memperkuat kedekatan emosional dengan pemilih. Berdasarkan temuan ini, penelitian merekomendasikan bahwa kandidat dalam kontestasi politik lokal harus membangun branding politik yang kuat, melibatkan jaringan sosial yang luas, dan memanfaatkan teknologi digital untuk meningkatkan jangkauan kampanye. Pemerintah dan penyelenggara pemilu perlu memperkuat regulasi terkait praktik politik uang agar pemilihan berjalan lebih demokratis. Selain itu, masyarakat diharapkan dapat menjadi pemilih yang rasional dengan mempertimbangkan program kerja dan kapasitas kandidat, bukan hanya faktor ekonomi semata. Keywords: Marketing Politik, Pilkades, Evektifitas Strategi Kampanye, Konstruksi Citra Pemimpin Perempuan 22. Pemerintahan 2025
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
