PENGARUH KESESUAIAN HARGA, LIFESTYLE, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IMPORT DI TOKOPEDIA (Studi Pada Generasi Z di Kota Jepara)
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Semarang

Author

Yulianto, Adhi

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2024-03-07 07:22:48 

Abstract :
Penelitian ini meneliti bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kesesuaian Harga, Lifestyle, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Import di Tokopedia (Studi Pada Generasi Z di Kota Jepara). vi Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengguna aplikasi tokopedia pada generasi z di Kota Jepara dan sampel yang digunakan adalah 128 responden pengguna aplikasi tokopedia pada generasi z di Kota Jepara. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan non probability sampling dengan metode convenience sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan program SPSS 24. Teknik analisis data yang digunakan analisis regresi linear berganda. Hasil analisis dan pembahasan menunjukkan variabel Kesesuaian Harga berpengaruh positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, Lifestyl berpengaruh positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, dan Kualitas Produk berpengaruh positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Produk Import di Tokopedia (Studi Pada Generasi Z di Kota Jepara). Kata kunci : Kesesuaian Harga, Lifestyle, Brand Image, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian 

File :
ADHI YULIANTO 17810083 .pdf