ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI CITRA MEREK PADA PRODUK NUMTHAI DI KOTA DEMAK
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Semarang

Author

WIBOWO, ADI PRASETYO

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2024-03-08 01:57:50 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh social media marketing, word of mouth berpengaruh terhadap citra merek dan dampaknya pada keputusan pembelian produk Numthai di kota Demak. Sampel penelitian sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel dengan syarat-syarat dalam penentuan sampel yaitu konsumen minimal berusia 17 tahun, berdomisili di kota Demak dan minimal sudah pernah mengkonsumsi produk Numthai minimal 3 kali. Metode analisis data menggunakan path analysis. Hasil penelitian menemukan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan social media marketing terhadap citra merek, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan word of mouth terhadap citra merek, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan social media marketing terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan word of mouth terhadap keputusan pembelian dan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : social media marketing, word of mouth, citra merek dan keputusan pembelian 

File :
ADI PRASETYO WIBOWO 17810129.pdf