ANALISIS PENGARUH VIRAL MARKETING, KUALITAS PRODUK,
DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN ONLINE SHOP
(Studi kasus pada Mahasiswa FEB Universitas PGRI Semarang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Semarang
Author
Ramadani, Agil
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-03-08 06:40:27
Abstract :
Bisnis di era sekarang ini perkembangannya sangat pesat dan tidak luput dari yang Namanya teknologi, teknologi di era jaman sekarang ini juga pesat pula, ini menyebabkan para pemasar harus jeli dalam memanfaatkan sebuah teknologi dan terus berinovasi juga harus mempunyai kreativitas terhadap produk dan strategi dalam pemasarannya. Perubahan teknik pemasaran yang semula tradisional sekarang ke digital. Viral Marketing adalah salah satu teknik yang digunakan pemasar untuk berupaya meningkatkan kepercayaan di era digital saat ini agar konsumen melakukan pembelian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah Viral Marketing, kualitas produk, dan kepercayaan konsumen berpengaruh secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian online shop studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Semarang. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan teknik pengambilan probability sampling. Teknik dalam pengumpulan data yang digunakan adalah menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa/I Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Semarang yang pernah dan sudah melakukan transaksi dengan menggunakan online shop sebanyak 93 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil didalam penelitian ini menunjukkan bahwa tanggapan responden tentang viral marketing, kualitas produk, dan kepercayaan konsumen yang berusaha ditimbulkan oleh online shop adalah baik, sebanyak 39,8% keputusan pembelian di dorong oleh ketiga faktor tersebut, dan hasil dari Uji T menunjukan Viral Marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifkansi 0,236. Kualitas Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000. Kepercayaan konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,046. Penelitian ini bisa digunakan sebagai refrensi untuk mahasiswa dalam melakukan kegiatan pembelajaran serta untuk melakukan pengembangan penelitian selanjutnya. Kata Kunci : Viral Marketing, Kualitas Produk, Kepercayaan Konsumen , Keputusan Pembelian
Bisnis di era sekarang ini perkembangannya sangat pesat dan tidak luput dari yang Namanya teknologi, teknologi di era jaman sekarang ini juga pesat pula, ini menyebabkan para pemasar harus jeli dalam memanfaatkan sebuah teknologi dan terus berinovasi juga harus mempunyai kreativitas terhadap produk dan strategi dalam pemasarannya. Perubahan teknik pemasaran yang semula tradisional sekarang ke digital. Viral Marketing adalah salah satu teknik yang digunakan pemasar untuk berupaya meningkatkan kepercayaan di era digital saat ini agar konsumen melakukan pembelian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah Viral Marketing, kualitas produk, dan kepercayaan konsumen berpengaruh secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian online shop studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Semarang. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan teknik pengambilan probability sampling. Teknik dalam pengumpulan data yang digunakan adalah menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa/I Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Semarang yang pernah dan sudah melakukan transaksi dengan menggunakan online shop sebanyak 93 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil didalam penelitian ini menunjukkan bahwa tanggapan responden tentang viral marketing, kualitas produk, dan kepercayaan konsumen yang berusaha ditimbulkan oleh online shop adalah baik, sebanyak 39,8% keputusan pembelian di dorong oleh ketiga faktor tersebut, dan hasil dari Uji T menunjukan Viral Marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifkansi 0,236. Kualitas Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000. Kepercayaan konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,046. Penelitian ini bisa digunakan sebagai refrensi untuk mahasiswa dalam melakukan kegiatan pembelajaran serta untuk melakukan pengembangan penelitian selanjutnya. Kata Kunci : Viral Marketing, Kualitas Produk, Kepercayaan Konsumen , Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
