PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK NIKE DI SEMARANG
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Semarang

Author

Nuzula, M Ghauzi

Subject

HD61 Risk Management 

Datestamp

2024-03-08 07:11:51 

Abstract :
ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk NIKE di Semarang dan sampel penelitian ini sebanyak 310 responden. Pengumpulan data ini dengan cara menyebar kuesioner melalui survey online. Teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis SPSS. Hasil penelitian ini adalah Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat berdasarkan analisis regresi bahwa variabel citra merek menunjukan nilai signifikan 0,000, maka dengan demikian H1 di terima. Kualitas produksi tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat berdasarkan analisis regresi bahwa variabel kualitas produk menunjukkan nilai signifikan 0,639, maka dengan demikian H2 ditolak. Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat berdasarkan analisis regresi bahwa variabel harga menunjukkan nilai signifikan 0,000, maka dengan demikian H3 diterima. Promosi tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembeian. Hal ini dapat dilihat berdasarkan analisis regresi bahwa variabel promosi menunjukkan nilai signifikan 0,971, maka dengan demikian H4 ditolak. Kata kunci: citra merek, kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelian