PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI PRODUK, KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Kasus pada mahasiswa Upgris)
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Semarang

Author

Anggraini, Anisa

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2024-03-08 08:18:48 

Abstract :
Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk menganailisis dan menjelaskan pengaruh citra merek, inovasi produk dan kepercyaan merek terhadap minat beli. Penelitian dilakukan pada Pada Mahasiswa Upgris yang menggunakan Smartphone Samsung. Data dikumpulkan melalui observasi, analisis dokumen, dan penyebaran kuesioner. Metode analisis data dilakukan dengan metode kuantitatif deskriptif dengan menggunakan teknik sampling. Penelitian yang digunakan yaitu analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertama, variabel citra merek, inovasi produk dan kepercayaan merek berpengaruh secara simultan terhadap minat beli. Kedua, variabel citra merek berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Ketiga, variabel inovasi produk berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Keempat, variabel kepercayan merek berpengaruh terhadap minat beli. Kata kunci: citra merek, inovasi produk, kepercayaan merek, minat bel 

File :
Anisa Anggraini 17810065.pdf