ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, ONLINE
SERVICESCAPE, DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA MARKETPLACE BUKALAPAK
(Studi Kasus Mahasiswa Manajemen UPGRIS Angkatan 2017-2020)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Semarang
Author
Rifqi, Ahmad Qulil Anfal
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-03-14 02:21:59
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness, Online Servicescape, dan Influencer terhadap Keputusan Pembelian yang dilakukan mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas PGRI Semarang yang menggunakan aplikasi Bukalapak. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Semarang angkatan 2017 sampai 2020 dengan jumlah 1068 orang. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 291 orang yang diperoleh menggunakan rumus Slovin. Pengukuran data menggunakan skala likert yang kemudian diolah dengan alat analisis IBM SPSS Statistic Version 26 menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Brand Awareness dan Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Online Servicescape dengan Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Influencer terhadap Keputusan Pembelian. Adapun implikasi praktical akan dijelaskan lebih lanjut dalam penelitian ini Kata Kunci : Brand Awareness, Influencer, Keputusan Pembelian, , Online Servicescape
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness, Online Servicescape, dan Influencer terhadap Keputusan Pembelian yang dilakukan mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas PGRI Semarang yang menggunakan aplikasi Bukalapak. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Semarang angkatan 2017 sampai 2020 dengan jumlah 1068 orang. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 291 orang yang diperoleh menggunakan rumus Slovin. Pengukuran data menggunakan skala likert yang kemudian diolah dengan alat analisis IBM SPSS Statistic Version 26 menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Brand Awareness dan Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Online Servicescape dengan Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Influencer terhadap Keputusan Pembelian. Adapun implikasi praktical akan dijelaskan lebih lanjut dalam penelitian ini Kata Kunci : Brand Awareness, Influencer, Keputusan Pembelian, , Online Servicescape
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
